Guía de investigación de palabras clave: tipos, clasificación y cómo hacer un keyword research

En el mundo del posicionamiento web, las palabras clave son la base fundamental al hacer una estrategia SEO. Las palabras clave o “keywords” son las palabras o frases que los usuarios escriben en los motores de búsqueda cuando buscan información o contenido en línea. Las palabras clave son esenciales para que los motores de búsqueda identifiquen y muestren el contenido más relevante a los usuarios de acuerdo a su arquitectura de información.

La identificación y selección de las palabras clave correctas es un paso fundamental en cualquier estrategia de SEO. Para ello, es necesario realizar una investigación de palabras clave o “Keyword Research” para encontrar las palabras clave que mejor se ajusten al contenido de la página, al objetivo del sitio web y complementan una redacción SEO con estrategia.

Existen diferentes tipos de palabras clave que se pueden clasificar según su longitud, intención de búsqueda, competencia, entre otros factores. Las palabras clave de cola larga, por ejemplo, son frases de búsqueda más largas y específicas que suelen tener menos búsquedas, pero también menos competencia. Las palabras clave de cola corta, por otro lado, son frases de búsqueda más generales y competitivas, pero también tienen un mayor volumen de búsqueda.

Es importante mencionar que el objetivo de la investigación de palabras clave no es solo encontrar palabras clave con un alto volumen de búsqueda, sino también encontrar keywords relevantes y específicas que se ajusten al tipo de contenido y al objetivo de la estrategia de SEO para empresas o ideas de negocio.

Realizar una investigación de palabras clave efectiva es crucial para el éxito de cualquier estrategia de SEO. Una investigación  bien realizada puede ayudarte a identificar nuevas oportunidades de contenido y realizar una buena optimización SEO del contenido ya existente, para mejorar su relevancia y visibilidad en los motores de búsqueda.

Por todo esto podemos entender que las palabras clave son la base de cualquier estrategia SEO, y dicha investigación es fundamental para encontrar el mejor camino para posicionar tu sitio web. Las keywords posicionan los contenidos con las palabras relevantes para el negocio que de esté trabajando y las distintas intenciones de búsqueda; además de incluirlas en el cuerpo de los contenidos para los blogs, también de seben usar en la construcción de los metadatos, para darle sentido al metatítulo y a la metadescripción de cada URL , dar contexto en hipervínculos dentro de los contenidos y mucho más.

En esta guía, de la mano de Los Creativos, vamos a profundizar en los diferentes tipos de palabras clave, cómo se clasifican y cómo hacer un Keyword Research efectivo para mejorar el posicionamiento orgánico de tu sitio web.

Tipos de palabras clave

Existen varios tipos de palabras clave que debemos conocer para identificar las que mejor se adaptarán a tu estrategia de contenido. Algunos de ellos son:

Palabras clave de marca

Son aquellas que incluyen el nombre de tu marca o empresa. Por ejemplo, “tenis Nike”.

Palabras clave de producto

Describen los productos o servicios que ofrecemos. Por ejemplo, “tenis para correr”.

Palabras clave de información

Se utilizan para buscar información sobre un tema específico. Por ejemplo, “cómo correr una maratón”.

Palabras clave de ubicación o geolocalización

Se utilizan para buscar servicios o productos en una ubicación específica. Por ejemplo, “tiendas de tenis en Medellín”.

Palabras clave de cola larga

Son combinaciones de varias palabras clave que suelen tener un menor volumen de búsqueda, pero mayor intención de compra. Por ejemplo, “tenis para correr para mujeres con pies planos”.

Clasificación de las palabras clave

Las palabras clave se clasifican en diferentes categorías según su intención de búsqueda, volumen de búsqueda y dificultad de competencia. A continuación, te presentamos algunas de las categorías más comunes:

Palabras clave informativas

Se utilizan para buscar información sobre un tema específico. Suelen tener un volumen de búsqueda alto y una baja intención de compra. Ejemplo: “cómo correr una maratón”.

Palabras clave de navegación

Se utilizan para encontrar un sitio web o una sección específica de un sitio web. Ejemplo: “Nike tienda online”.

Palabras clave transaccionales

Se utilizan para comprar productos o servicios. Suelen tener un volumen de búsqueda bajo, pero una alta intención de compra. Ejemplo: “comprar tenis para correr”.

Palabras clave de comparación

Se utilizan para comparar productos o servicios antes de comprarlos. Ejemplo: “comparativa de tenis para correr”.

Palabras clave de marca

Se utilizan para buscar una marca o empresa específica. Ejemplo: “Nike”.

La importancia de una estrategia SEO enfocada en palabras clave de cola larga y de cola corta

En Los Creativos queremos enseñarte una perspectiva amplia sobre lo que estos dos tipos de palabras clave pueden desempeñar dentro de una estrategia de diseño de Keyword Research y, posteriormente, en el desarrollo de los contenidos. 

Miremos de qué se trata esto:

Sobre las palabras clave de cola corta

Las palabras clave de cola corta son términos más genéricos y amplios, mientras que las palabras clave de cola larga son frases más específicas y detalladas.

Esta estrategia se centra en palabras clave más generales, como “zapatos deportivos”. Si bien estas palabras clave pueden atraer mucho tráfico a nuestro sitio web, también son muy competitivas y difíciles de posicionar en los motores de búsqueda. 

A esto hay que agregarle que es más difícil dirigirse a una audiencia específica utilizando este tipo de palabras clave.

Sobre las palabras clave de cola larga

Por otro lado, la estrategia de palabras clave de cola larga se centra en frases más específicas y detalladas, como “zapatos deportivos para correr en asfalto”. Aunque estas palabras clave generan menos tráfico, son más específicas y relevantes para nuestra audiencia objetivo. 

A su vez son también menos competitivas y es más fácil posicionar nuestro sitio web en los motores de búsqueda.

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Las palabras clave de cola corta nos permiten atraer mucho tráfico a nuestro sitio web, mientras que las palabras clave de cola larga nos permiten llegar a una audiencia específica y atraer tráfico más relevante.

1. Para una estrategia SEO efectiva es importante utilizar una combinación de palabras clave de cola corta y de cola larga. 
2. Para utilizar las palabras clave de cola corta debemos asegurarnos de que nuestro sitio web tenga contenido relevante y de alta calidad. 
3. Debemos utilizar técnicas de SEO, como la optimización del contenido y la construcción de enlaces, para mejorar nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda.
4. Es importante centrarnos en crear contenido detallado y específico que responda a las necesidades y preguntas de nuestra audiencia objetivo. 
5. Utiliza las palabras clave de cola larga de manera natural y coherente en tu contenido.
6. Una estrategia SEO efectiva debe incluir una combinación de palabras clave de cola corta y de cola larga. Las palabras clave de cola corta nos permiten atraer mucho tráfico a nuestro sitio web, mientras que las palabras clave de cola larga nos permiten llegar a una audiencia específica y atraer tráfico más relevante. 

Al utilizar estas dos estrategias en conjunto puedes maximizar tu potencial digital y atraer más leads hacia tu negocio.  ¡Empieza hoy mismo a utilizar una investigación de palabras clave efectiva para llevar tu contenido al siguiente nivel!

Teniendo en cuenta la introducción que acabas de leer, es importante que sepas qué es y cómo se diseña un Keyword Research. En Los Creativos te presentamos la siguiente guía esencial para desarrollar una investigación de palabras clave exitosa para tu estrategia de contenido digital:

¿Qué es y cómo hacer un Keyword Research?

Un Keyword Research es un proceso que consiste en identificar y analizar las palabras clave que los usuarios utilizan para buscar información en los motores de búsqueda.

Esto, junto a una auditoría SEO, son una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital, pues permite identificar las palabras clave que son relevantes para un negocio o sitio web, y que tienen un alto potencial de atraer tráfico de calidad al sitio.

Debes saber esto sobre el Keyword Research

• En un Keyword Research se utilizan herramientas de análisis de palabras clave para identificar palabras clave relevantes. Estas herramientas proporcionan información valiosa sobre la popularidad de las palabras clave, la competencia en los motores de búsqueda y el volumen de búsqueda de cada palabra.
• Una vez identificadas las palabras clave relevantes deben ser analizadas y clasificadas en función de su relevancia y potencial de atracción de tráfico orgánico. Es importante tener en cuenta que las palabras clave de cola larga suelen ser más específicas y relevantes para el negocio, mientras que las palabras clave de cola corta pueden ser más genéricas y competitivas.
• Se utilizan las palabras clave identificadas en la investigación para optimizar el contenido, tanto en la página como fuera de ella, y mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. 

Una investigación de palabras clave bien realizada puede ayudar a maximizar el tráfico de calidad que llega al sitio web y mejorar el ROI en línea.

Para hacer una investigación de palabras clave efectiva, debes seguir los siguientes pasos:

1. Identificar el objetivo de nuestra investigación de palabras clave

¿Quieres mejorar el posicionamiento de tu sitio web? ¿Quieres conocer mejor a tu público objetivo? ¿Quieres optimizar el contenido de tu sitio web? Debes hacerte estas preguntas. De este modo podrás direccionar mejor tu estrategia de palabras clave.

2. Identificar las palabras clave principales de tu negocio 

¿Cuáles son las palabras clave principales de tu marca o negocio? ¿Qué productos o servicios ofreces? Esto generalmente lo analizamos inicialmente entendiento la propuesta de valor de mi negocio, clientes, mercado en el que participa o recursos. Esto es generalmente abordado por modelos de canvas u otras metodologías similares.

3. Utilizar herramientas de investigación de palabras clave

Existen varias herramientas disponibles para hacer una investigación de palabras clave efectiva, algunas de ellas son gratuitas y otras son de pago. Algunas de las herramientas gratuitas más populares son: 

• Google Keyword Planner. 
• Ubersuggest.
• Keyword Tool.
• Semrush
• Mangools 

Estas herramientas permiten conocer el volumen de búsqueda, la competencia y las palabras clave relacionadas.

4. Analizar la competencia

Es importante analizar las palabras clave que utilizan tus competidores y su estrategia de contenido. De esta manera, puedes identificar nuevas oportunidades de palabras clave y optimizar tu contenido para diferenciarte de la competencia.

5. Seleccionar las palabras clave relevantes

Una vez que hayas realizado la investigación de palabras clave, debes seleccionar las palabras clave que mejor se adaptan a tu objetivo y a tu estrategia de contenido. Es importante elegir palabras clave relevantes y específicas para tu negocio.

Herramientas para hacer un Keyword Research en 2023

En 2023, existen varias herramientas disponibles para hacer una investigación de palabras clave efectiva. Algunas de las herramientas más populares son:

• Ahrefs: una herramienta de pago que permite hacer una investigación de palabras clave, análisis de la competencia y seguimiento del ranking.
• SEMrush: otra herramienta (con limitación gratuita y paga) que permite hacer una investigación de palabras clave, análisis de la competencia y seguimiento del ranking.
• Google Keyword Planner: una herramienta gratuita de Google que permite conocer el volumen de búsqueda y la competencia de las palabras clave.

La investigación de palabras clave es esencial para mejorar el posicionamiento de tu sitio web y atraer tráfico cualificado. 

Un Keyword Research es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing de contenidos en el entorno digital. Al identificar las palabras clave más relevantes y adecuadas para nuestro negocio, podemos mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web y aumentar el tráfico orgánico. 

Al seguir los pasos mencionados en esta guía, puedes realizar una investigación de palabras clave efectiva y obtener una ventaja competitiva en tu nicho de mercado.

Es importante recordar que la investigación de palabras clave es una tarea constante y debes estar al tanto de las tendencias y cambios en el comportamiento de búsqueda de tus usuarios. 

Tutorial de cómo hacer un Keyword Research 🚀

A continuación podrás observar la metodología técnica sobre cómo realizar una investigación de palabras clave, paso a paso, con 3 de las herramientas que más nos gusta utilizar en Los Creativos. ¡Toma lápiz y papel ✍️, guarda este artículo en tu blog de notas o comparte con tus amigos en tus redes para que no se te olvide 😉!

¿Cómo hacer un Keyword Research con Keyword Finder, de Mangools?

En primer lugar debemos ir al sitio web de Mangools, ubicar la herramienta KWFinder y logearnos, si no tenemos una cuenta la creamos (la herramienta es de pago) y accedemos:

Una vez adentro de la herramienta vamos al botón en la esquina superior izquierda “KWFinder” y podremos acceder al sistema de búsqueda de palabras clave. En este apartado, tal y como lo señalamos en el recuadro rojo, podemos buscar segmentando por las siguientes categorías:

• Palabra clave que deseamos buscar.
• País o área de investigación (esta herramienta es perfecta, pues no solo nos permite buscar por país, sino por departamento o municipio).
• Lenguaje en el que haremos la busqueda.

Procederemos a buscar la palabra clave “Agencia SEO en Medellín”, segmentaremos la búsqueda en “Colombia”, y el lenguaje en el que desarrollaremos la investigación será “español”:

Hacemos click en “Find keywords”, inmediatamente la herramienta procederá a realizar la búsqueda correspondiente con todas las indicaciones que recién dimos:

Según los resultados podemos obtener datos como:

• Palabras clave relacionadas
• Palabras clave autocompletadas
• Palabras clave de tipo pregunta
• Volumen de búsqueda
• Dificultad de posicionamiento
• Costo por click
• Comportamiento anual de la palabra clave específica
• Sitios web que compiten por la palabra clave específica

Teniendo estos insumos comienza lo más emocionante: la capacidad humana para identificar, según nuestros deseos en la estrategia SEO, las necesidades de nuestros consumidores y la dirección de nuestros objetivos.

• En este paso debes escoger las palabras clave que te ayudarán a hacer tangible tu estrategia de contenidos.
• Puedes seleccionar las palabras clave que deseas, con sus datos respectivos, y exportarlos en un documento de Excel.
• Si das click en el botón “Search” puedes organizar las palabras clave, de mayor a menor, según el tamaño de su volumen de búsqueda:

Seleccionas las palabras clave que te pueden ayudar en tu estrategia y las descargas haciendo click en “Export”, y luego en “Export to CVS”:

Ahora tendrás tu insumo, que podrás guardar para usarlo como elemento valioso en tu estrategia de contenido SEO:

Y así es como se ve, finalmente, el insumo principal de tu Keyword Research, hecho con la herramienta KWFinder de Mangools:

¿Cómo hacer un Keyword Research con Semrush?

El ejercicio en Semrush es similar al de la primera herramienta:

1. Vamos al sito web de SEMUSH en español.
2. Si no tenemos una cuenta, la creamos y nos logeamos (en este caso, Semrush tiene una versión gratuita con funciones y resultados limitados, y una versión paga con full funcionalidades).
3. Una vez entramos a la herramienta vamos a “Proyectos“, y buscamos la función “Keyword Magic Tool”, bajo el apartado de “Investigación de palabras clave”, en el panel izquierdo en la pantalla.
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5. Escribimos la palabra clave que deseamos en el buscador.
6. Geolocalizamos la búsqueda y hacemos click en “Buscar”.
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8. Para mejores resultados hacemos click en la pestaña “Relacionadas” y luego en “Volumen búsqueda”, esto nos arrojará todas las palabras clave que están relacionadas con la Keyword principal de nuestra investigación, y las organizará, de mayor a menor, de acuerdo a su volumen de búsqueda.
9. Procedemos a seleccionar las palabras clave que nos interesa y hacemos click en el botón “Exportar”.
10. 
11. Podemos decidir si queremos exportar solo las que seleccionamos, o si queremos descargar el documento completo.
12. Luego exportamos el análisis en el formato deseado: XLSX, CSV, o CSV Semicolon y obtendremos nuestro insumo listo con todos los datos necesarios para implementar dentro de nuestra estrategia de contenido SEO.
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14. Una de las ventajas de Semrush es que podemos visualizar, antes de seleccionar y descargar nuestro archivo, un panel con las palabras clave ya categorizadas de acuerdo a su tipología semántica.
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16. Por ejemplo, si hacemos click en “medellín”, podremos observar todas las palabras clave relacionadas que posicionan junto a nuestra palabra clave específica de investigación, y que tienen una relación semántica directa con la tipología de categorización.

¡Y de esta manera podremos hacer un Keyword Research efectivo de la mano de Semrush!

¿Cómo hacer un Keyword Research con Google?

¿A que no sabías que la mejor herramienta para hacer SEO es el mismo buscador de Google, 🤓? ¡Así es! Nada mejor para nuestra estrategia SEO de contenidos que usar el buscador de Google y nuestra propia intuición digital.

Tener un entendimiento de los objetivos de negocio es fundamental para lograr llevar nuestra estrategia SEO a la cima de Google.

¿Y cómo se hace? Muy sencillo… estos son los pasos: breves, directos y concisos.

1. Vamos a Google y escribimos la palabra clave a la que queremos hacerle su respectiva investigación.
2. 
3. De entrada, antes de terminar de escribir nuestra palabra clave favorita “Agencia SEO en Medellín”, Google ya nos está arrojando palabras clave relacionadas y autocompletadas. ¡Eso es maravilloso!
4. 
5. Al realizar la búsqueda Google nos va a arrojar todo tipo de información de gran valor acerca de la palabra clave buscada:
   • Mapas de ubicación de las empresas que mejor posicionan por la keyword de búsqueda, ¿ya viste quién la lidera 👉 👈?
   • Imágenes relacionadas
   • Mapas de Google My Business (estrategia de SEO local)
   • Noticias
   • Videos y mucho más. Todo esto, señoras y señores, efectivamente es SEO 🚬
   • 
6. Basta con revisar las primeras URLs que posicionan por la palabra clave de nuestra búsqueda para encontrarnos con grandes tesoros semánticos. Incluso, sin haber entrado a los sitos web que rankean en las primeras posiciones ya estamos hallando palabras clave fundamentales:
7. 
8. En solo este pantallazo podemos ver palabras clave como:
   • Agencia de posicionamiento web
   • Servicio de SEO técnico
   • SEO local
   • Linkbuilding
   • Estrategia de contenido
   • Mejoras de WPO
   • Empresa SEO en Medellín
   • Cursos SEO
   • Análisis SEO
9. Y eso es solo un pequeño panorama de lo que encontraríamos si entráramos a esas URLs.
10. El paso final es realizar un ejercicio manual de identificación de todas las palabras que encontremos en la búsqueda, su respectiva categorización en un documento de Excel y su posterior implementación. Este ejercicio lo podemos complementar con el Google Keyword Planner, de Google Ads. De esta manera podremos tener un resultado más concreto, y si a eso le sumas el uso de Google Trends para encontrar tendencias de búsqueda, mamma mia!

Y bueno, ahora sabes cómo realizar un Keyword Research efectivo, con y sin herramentas. ¡Ahora no tienes excusa para no comenzar a trabajar por alcanzar la cima de Google con tus estrategias de contenido. Y si deseas dejarlo en manos de profesionales, ¡te podemos ayudar con eso!

¿Cómo usar SEO Minion para ver las SERPs desde otros países? Paso a paso 🐾

SEO Minion es una herramienta muy útil para el análisis de SEO y tiene una función de “SERP Preview” que te permite ver cómo aparecen tus páginas en los resultados de búsqueda en diferentes países.

1. Instalar SEO Minion: La primera cosa que tienes que hacer es descargar SEO Minion. Puedes hacerlo desde la página oficial de SEO Minion en el Chrome Web Store o Firefox Add-ons.
2. Instalar SEO Minion: Una vez que lo hayas descargado, instala el plugin en tu navegador web.
3. Abrir SEO Minion: Después de instalarlo, abre el plugin haciendo clic en su icono en la barra de herramientas de tu navegador.
4. Configurar la herramienta SERP Preview: Haz clic en la opción “SERP Preview” en el menú de SEO Minion y se abrirá la herramienta SERP Preview.
5. Seleccionar el país: En la parte superior de la herramienta SERP Preview, verás un menú desplegable llamado “País”. Haz clic en él y selecciona el país que te interesa. Por ejemplo, si quieres ver cómo aparecen tus páginas en los resultados de búsqueda en México, selecciona “México” en el menú desplegable.
6. Introducir la palabra clave: Introduce la palabra clave para la que quieres ver los resultados de búsqueda en el campo de búsqueda en la parte superior de la herramienta SERP Preview.
7. Ver los resultados de búsqueda: Haz clic en el botón “Preview SERP” y SEO Minion te mostrará los resultados de búsqueda para la palabra clave en el país seleccionado. La herramienta te mostrará las páginas que aparecen en los primeros resultados de búsqueda y te permitirá hacer clic en cada uno de ellos para verlos en detalle.

¡Y eso es todo! Con estos sencillos pasos, podrás utilizar SEO Minion para ver las SERPs desde otros países. Recuerda que es importante utilizar esta herramienta para asegurarte de que tu sitio web esté optimizado para los diferentes mercados internacionales en los que operas.

Recuerda que una estrategia de palabras clave bien planificada es esencial para alcanzar el éxito en línea y atraer tráfico de calidad a tu sitio web. ¡No subestimes el poder de las palabras clave! 🤓

Si quieres saber si haz elegido las palabras claves correctas y están dando resultados, puedes analizar las métricas con las herramientas de medición más usadas en SEO, dónde podrás apreciar el comportamiento de cada URL en función de las palabras claves utilizadas.

Si tienes un sitio web y no sabes si se está comportando correctamente, puedes realizar una auditoría SEO en pocos pasos para detectar en qué está fallando la web.

En esta guía hemos explorado los diferentes tipos de palabras clave, cómo se clasifican y cómo hacer una investigación de palabras clave efectiva en 2023. Recuerda que la investigación de palabras clave es una tarea constante y debes estar al tanto de las tendencias y cambios en el comportamiento de búsqueda de tus usuarios. 

Esperamos que te haya sido de gran utilidad este artículo. Confiamos en que seguirás el mejor camino para llevar tu sitio web a la cima de Google. ¡Nos vemos en una próxima publicación en nuestro blog informativo de Los Creativos 🚀!

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