Cómo hacer una auditoría SEO: Super guía completa con 7 pasos para realizarla y entender la salud de tu sitio web

La auditoría SEO o análisis de posicionaiento orgánic o es un aspecto fundamental para iniciar un proceso de posicionamiento y alcanzar los objetivos establecidos, de ahí la importancia de tener claridad en el tema. 

Para iniciar debemos definir qué NO es una auditoría SEO exitosa: 

• No es aquella de más de 1000 urls.
• No es la que valida todas las configuraciones posibles con efectos SEO.
• No es la que más tiempo toma. 
• No es la que mide solo el tráfico orgánico.

¿Qué es una auditoría SEO?

La auditoría SEO es un análisis muy minucioso y concreto del estado de un sitio web que se hace con el fin de determinar cada uno de los factores que afectan su posicionamiento en los buscadores, tanto lo relacionado la estructura y el plan de marketing contenido como a los aspectos técnicos del SEO

La auditoría estudia los aspectos externos e internos que se encuentran relacionados con el SEO de una página web, para poder comprender las complicaciones que ponen en riesgo la visibilidad de un proyecto online.

Entonces, el objetivo principal de una auditoría SEO, es descubrir errores y desventajas que tiene un sitio web y cómo estas afectan negativamente el posicionamiento en los buscadores, puntualmente en Google, que es el motor de búsqueda más usado a nivel global.

Este documento se convierte en fuente de generación de resultados para minimizar  el riesgo de restricciones y falta de recursos en la ejecución, una de las principales causas del fracaso de las estrategias de posicionamiento. 

Para empezar descarga nuestra plantilla, así podrás adaptarla según las recomendaciones que quieras aplicar durante la lectura. 

Ahora sí, teniendo la definición clara, detallamos cuáles son esas características o factores importantes en una auditoría SEO.

Primera parte: aspectos del negocio a tener en cuenta antes de hacer la auditoría SEO

1 .Toma en cuenta el contexto y el objetivo del negocio

Este factor puede cambiar el enfoque de toda la auditoría, por esto debemos tener el cuenta el contexto del sitio y del negocio:

Quizás te interese: Errores SEO más comunes hallados en auditorías y cómo solucionarlos

Si bien las auditorías SEO estándar necesitan llevarse a un nivel de contextualización adicional, si sirven como herramienta de chequeo en el punto de partida.

2. Accionables y enfocadas en soluciones, mostrando causas y pasos para corregir

Se debe identificar y mostrar:  

1. Las causas de los problemas.
2. Cómo se generan.
3. Cómo se han encontrado.
4. Especificar las soluciones a esos errores.

Dar a conocer cómo la competencia está implementando exitosamente las soluciones o estrategias que se están proponiendo respalda tu posición.

3. Muestra el impacto potencial de las recomendaciones en el tráfico o negocio

No podemos perder de vista que las recomendaciones SEO deben influir en la acción de los tomadores de decisiones, quienes la mayoría de las veces no tienen conocimientos técnicos, así que debemos señalar el impacto a nivel de negocio y competencia que la implementación de la estrategia recomendada podría generar.  

Incluso, podemos  evidenciar cómo a causa de los errores técnicos, de contenido o de enlaces, la competencia está por encima de nosotros o la falta de un buen posicionamiento web. 

¿Qué es lo que se recomienda?

• Integrar datos de rankings, tráfico y conversiones y cómo estas métricas son impactadas negativamente por los errores identificados. 
• Mostrar las búsquedas para las cuales la competencia se posiciona con páginas o áreas que en tu sitio web que aún no se han optimizado.
• Presentar el tráfico orgánico y el costo por clic que atraen las páginas de la competencia que posicionan sobre ti y para las cuales estás recomendando un ajuste. 
• Indicar cual es el tráfico de las páginas que actualmente tienen errores y que antes funcionaban bien.
• Si dentro de tu sitio tienes páginas similares a las que deseas optimizar, muestra la diferencia en tráfico y conversiones. 

4. Especifican los recursos necesarios para ejecutar las recomendaciones

Hay que conocer la plataforma, restricciones y funcionalidades con las que cuenta. 

Para esto considera: 

1. CMS y Tech stack que se usan en el sitio.
2. Configuraciones que se pueden ejecutar desde el CMS y cuáles necesitan desarrollo.
3. Flexibilidad de las configuraciones y acciones que se pueden realizar masivamente. 
4. Restricciones técnicas, de contenido o legales que se deban tener en cuenta. 
5. Si existe el recurso in house o a través de las agencias ya establecidas para implementar las acciones. 

Teniendo claros todos los ítems será más fácil incluir los diferentes tipos de recursos requeridos para ejecutar las acciones e identificar cuál debería ser su orden de prioridad.

Adicionalmente, para implementaciones que sabes que son complejas provee alternativas con recursos conexos.

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5. Están priorizadas con base en impacto y dificultad

Se debe priorizar las recomendaciones para comenzar con aquella con mayor potencial de impacto y menor dificultad. 

Al establecer estas prioridades deberías preguntarte ¿es algo que permitirá alcanzar los objetivos? ¿Es algo en lo que yo mismo invertiría?

6. Son fáciles de entender, accionables, descriptivas pero concisas

El documento de recomendaciones de cualquier estrategia de marketing digital debe ser conciso, descriptivo, accionable y enfocado en las soluciones. Debería incluir todo lo que hemos visto sobre los errores y las acciones de mejora: prioridad, impacto, cómo fue encontrado y recursos que requiere para su resolución. 

Además, incluir una tabla sumario puede ayudar a la comprensión del documento y dar orden a las acciones, esta debe contener mínimamente las siguientes columnas: 

• Recomendaciones 

¿Qué?

• Área afectada 

¿Dónde?

• Efecto SEO

¿Por qué?

• Número de página en el que describimos la solución 

¿Cómo?

• Encargado de la acción 

¿Quién?

• Fecha de ejecución

¿Cuándo?

Aunque el documento debe hablar por sí solo, es necesario que este sea presentado para aclarar dudas y validar información.

Si aún no has descargado la plantilla para auditoría SEO, es momento de hacerlo.

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7. Son proactivas y preventivas para evitar que los problemas se generen nuevamente

Se especifican los mecanismos para evitar los mismos errores que en el momento actual deben corregirse y se sugieren mejores prácticas para aplicar cada vez que se actualice la web, así como:

• Educación dentro de la organización con los equipos involucrados. 
• Validaciones automatizadas de la plataforma. 
• Buenas prácticas o checklists a usar como referencia cada vez que se hagan modificaciones. 
• Validación SEO antes y después de los lanzamientos. 
• Monitorización en los cambios de configuraciones con sistemas de alerta SEO.

Auditorías SEO: aspectos fundamentales

La auditoría SEO es tan solo una de las caras del SEO Técnico y el paso fundamental para encontrar las fallas que merman la presencia online de tu marca.

Desde un punto de vista general, tienes que tomar en cuenta que hay varios factores que influyen directamente en lo que necesitas o no auditar dentro de tu página web, como:

Segunda parte: paso a paso para hacer la auditoría SEO

Aunque existen muchas formas de indagar sobre una página web y sus problemas SEO, pero aquí te recomendamos que sigas este orden:

1. Diagnóstico técnico del sitio web

Primero tenemos que verificar los problemas que tengamos en las páginas web sobre rastreo, indexación y clasificación.

Rastreo de un sitio web

Es importante conocer las URLs totales de un proyecto.

Para poder hacer esto, nos valemos de herramientas de rastreo como Screaming Frog, Deep crawl o Sitebulb para que de esta manera, podamos sacar una buena base de URLs.

También debemos usar logs del servidor donde podemos complementar la cantidad de URL. Es importante esta acción porque muchas herramientas de rastreo como las mencionadas anteriormente no llegan hasta ellas.

De las herramientas que te permiten hacer esta tarea, una de las más poderosa es Screaming Frog Log Analyze, esta permite sacar URLs e incorporarlas en las listas establecidas, eliminando las duplicadas y comenzando con la indexación.

Examinar indexación de URLs

Una vez tenemos todas las URLs identificadas, es necesario saber cuales son las que están indexadas y cuáles no, para esto podemos usar herramientas gratuitas como Green Lane Marketing.

También existen herramientas pagas como Scrapebox y URL Profiler.

Una vez veamos cuáles URLs están indexadas y cuáles no, debemos tomar decisiones sobre estas dependiendo los objetivos del proyecto.

Sitemaps vs URLs indexadas

En la indexación, analizamos todo lo que se encuentra vinculado con la capacidad y problemas de rastreo e indexación del sitio web.

Este paso dentro de las auditorías se basan básicamente en el análisis de los Sitemaps para poder verificarlos con el número de la URLs que se encuentran indexadas, así se podrá hacer una comparativa de las URLs faltantes para determinar las acciones a realizar frente a su indexamiento, eliminación o redirección.

Clasificación de URLs

Debemos clasificar todas las URLs por donde nos ha ingresado una visita. Esto lo realizamos conectando Google Analytics con Google Search Console y agrupando las URLs por palabras clave.

La frecuencia del rastreo

La frecuencia de rastreo es el número de veces por las cuales los motores de búsqueda en un periodo de tiempo pasan por nuestra página web.

Cuando se hacen auditorías SEO, se debe observar la frecuencia con que Google cachea la home, una página de categoría o un producto. Sobre esto se deben realizar anotaciones y estudiarlas para poder ver cada cuanto tiempo suele pasar por la web las arañas del buscador.

La razón detrás de esta necesidad es identificar si ocurren grandes subidas o bajadas de indexación o si existe un tiempo de descarga muy elevado en cada cierto período de tiempo.

Los robots.txt y meta-robots

Actualmente, existen muchos videos que marcan la diferencia entre los robots.txt y los meta robots, en donde explican de forma detallada sus diferencias y cómo se deben emplear para poder optimizar esos presupuestos de rastreos y evitar que se indexen y rastreen URLs que no nos interesan.

Es algo más de detalle técnico y no de estrategia que no desarrollaremos en este post.

Redirecciones 301 y 302 – Errores 404 y 500

Ante cualquier petición de URL a un servidor, hay algo que se conoce como los códigos de respuesta.

Para los motores de búsqueda, las páginas web deben devolver siempre un código de respuesta 200, que básicamente significa que se pudo devolver la URL con su contenido.

Se deben tomar en cuenta todas las formas que tengan los códigos de las url que sean diferente a este.

Se debe estar atento para poder identificar todo tipo de   incidencias que se encuentran vinculadas con el rastreo y con los excesos de redirecciones.

• • ¿Qué es una redirección 301?: redirección permanente de una URL “X” a URL de “Y”
• • ¿Qué es una redirección 302?: redirección temporal de una URL “X” a una URL “Y”
• • ¿Qué es un error 404?: Es cuando una página ya no se encuentra en la URL visitada.
• • ¿Qué es un Error 500?: Cuando el sitio web no te carga por un problema del servidor. Pueden ser varias variables.

Tienes que tener en consideración que los códigos 5xx y 4xx afectan negativamente tu posicionamiento en los motores de búsqueda así que tienes que estar muy atento a la hora de hacer auditorías y tener esas url como máxima prioridad para resolver.

Las etiquetas Canonicals y Rel Next Prev

Todo el tiempo se le debe indicar a Google cuáles son nuestras URLs y cuáles son las más importantes. Por esta razón, siempre se debe evitar la existencia de contenido duplicado, pues podría ser penalizado con desindexaciones.

Se deben realizar etiquetas canonicals que serán analizadas por los auditores SEO para comprobar si están colocadas de forma adecuada, asimismo, para poder identificar URLs que poseen una etiqueta canonical muy distinta y averiguar la razón. En caso de que esto pase, se puede tener diversas incidencias.

En palabras sencillas, una etiqueta canonical es una forma de indicarle a los motores de búsqueda que un contenido es similar a otro pero que a la hora de considerar el ranking de la página solo ha de tomar en cuenta la fuerza del contenido con esta etiqueta.

En el caso de la etiqueta “Rel Next Prev” se debe realizar lo mismo. Debemos utilizarla para poder controlar la paginación para evitar puntos negativos por densidad de contenido.

Sin embargo, debes tomar en cuenta que en los últimos meses, Google se ha mostrado renuente a tomar en cuenta la etiqueta de paginaciones por estar a favor del “scroll infinito” o lo que es lo mismo, mostrar to el contenido que estaría por paginaciones, dentro de una misma url.

La maquetación y W3C

Es muy importante verificar las tablas para maquetar el contenido que se esté empleando.

Esto, porque algunos de los factores más importantes del SEO son la experiencia del usuario, que el sitio web sea mobile friendly, que tenga una carga rápida de velocidad, que las personas puedan leer bien el contenido, que las búsquedas de las personas sean respondidas en el sitio web o que la maquetación tenga una jerarquía en encabezados para que el contenido esté bien estructurado.

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2. Calidad técnica y pertinencia del contenido

Cuando hablamos de SEO, nos referimos a contenido dirigido al usuario. Todo esto sigue una serie de normas que da una idea del comportamiento de los motores de búsqueda a la hora de hacer ranking de tus páginas.

Con esto en mente, debes considerar:

 Jerarquía de encabezados

La jerarquía de encabezados tiene una gran importancia en la auditoría SEO del sitio web, ya que se debe enfocar en revisar la jerarquía de los headings o H, y si se están utilizando las palabras claves principales en estos encabezados.

Las densidades y las prominencias de la keyword

No nos debemos exceder con la densidad de la palabra clave, pero si debemos estar atentos a la densidad con la que se está trabajando, con relación a la función de la proporcionalidad del contenido.

Es decir, no se puede exagerar con la presencia de la palabra clave cuando se materialice el texto del contenido, en vez de ayudar es contraproducente.

La prominencia es la relevancia de estas keywords respecto a donde se encuentra ubicada dentro del contenido. Entre más cercana esté la keyword de títulos y subtítulos, será más prominente.

Es muy importante resaltar que cuanto más alta sea la prominencia de una keyword, es mucho mejor en el site web.

La semántica y la variedad de la keyword

Es un punto con mucha importancia en el contenido, sobre todo en la búsqueda por voz que poco a poco va ganando terreno y va aumentando con relación a las búsquedas por texto.

Al iniciar una auditoría de carácter SEO, se debe comprender que se debe emplear variaciones de palabras claves, utilizando sinónimos y términos derivados que permitan construir preguntas u oraciones relacionadas con el contenido y con la palabra que quieres posicionar.

Canibalización de palabras claves y los contenidos duplicados

Por canibalización en el SEO, nos referimos al uso excesivo de palabras claves o contenidos de una misma índole repetido una y otra vez entre diferentes URLs del proyecto web. Lo mismo suele ocurrir con los contenidos que están duplicados.

Cada producto o servicio tiene que poseer un texto específico explicando de manera detallada información sobre el producto o servicio ofertado.

Un texto con una buena calidad

¿Todo está maquetado de manera correcta? ¿Se está empleando negrita y encabezados? ¿Se está trabajando con los enlaces internos? Son algunas de las preguntas que te orientarán en este punto.

Se debe cuidar al máximo la manera con la cual se expone el contenido a las personas. Se debe revisar el checklist de la auditoría SEO.

Para desarrollar los contenidos es de suma importancia que analices las intenciones de búsqueda de los usuarios con relación a tus servicios o productos.

Esto te dará los volúmenes de búsqueda mensuales y orientará los contenidos que debes desarrollar para darle respuesta a las inquietudes de tu público objetivo.

Ten presente siempre la intención de búsqueda del usuario ya que es lo primero que toman en cuenta los motores de búsquedas a la hora de hacer ranking de las páginas web en sus plataformas y es lo que llevará a que un usuario se interese en lo que tienes para ofrecer.

Optimización de la velocidad de una web site

Este punto va ligado a la experiencia del usuario, uno de los puntos más importantes a la hora de realizar una auditoría seo.

El análisis de la velocidad de la página web nos ayuda a comprobar que el site web carga a la velocidad adecuada, sin tener que hacer un uso exagerado de recursos para que pueda cargar.

3. Popularidad SEO Off  Page

Los motores de búsqueda cada vez están más al pendiente de las referencias por enlaces que se hagan de una página web hacia otra web, lo cual ha hecho cada vez más relevante el análisis de backlinks y una correcta estrategia de popularidad.

Con esto en mente tienes que tomar en cuenta:

 Perfil de enlaces

Cuando se realiza una auditoría SEO de una página web, se debe analizar los perfiles de enlaces que esta posee para atender a los siguientes puntos esenciales:

• Los dominios y la cantidad enlazados
• La autoridad del dominio
• Enlaces que llegan del total de dominios enlazados
• El tanto por cien de nofollow y dofollow.

La visibilidad y las penalizaciones

Se debe examinar si la página web se encuentra progresando en torno a su visibilidad, de esta manera se puede observar cuántas keywords se encuentran ubicadas entre las primeras 100 páginas de Google.

También, se puede comprobar si el sitio web ha recibido una penalización por actualizaciones recientes del algoritmo, si la página ha sufrido caída o si por el contrario, ha podido ascender en posiciones con relación a ciertos contenidos.

3. Sumatoria definitiva de las palabras claves posicionadas

Este punto se encuentra vinculado totalmente con la visibilidad para poder hacer una investigación de palabras claves que puedan atraer tráfico y leads a tu sitio web. De esta manera, se tomarán acciones que permitan mantener el posicionamiento orgánico de ciertas palabras claves y apuntarle a otras que estén un poco rezagadas.

¿Links tóxicos?

Son aquellos links que provienen de países o dominios que no son de nuestra área de influencia, por lo tanto, se debe saber lo que se tiene y si es prudente eliminarlos o no.

5. Tráfico Web (Google Analytics)

Si se realiza una auditoría SEO, desde la perspectiva de posicionamiento orgánico, es muy importante poder determinar cuáles son las URLs que están generando más tráfico y cuáles están generando poco y por qué.

¿Puntos de fuga? ¿A dónde se van los usuarios? ¿Por qué se van? ¿Se está usando un  thin content de baja calidad?

Esas URLs se deben detectar para poder estudiar las medidas a tomar y poder optimizarlas para evitar que ese volumen de fuga aumente.

Para esto nos valemos de la herramienta más fiable de todas en Analítica Web: Google Analytics.

Las métricas del usuario

Medir resultados o establecer métricas es una parte importante en la auditoría SEO ya que estos nos indican si una estrategia implementada ha dado frutos o no, al mismo tiempo que nos permite detectar las fallas que pudiéramos tener en nuestro contenido.

En este estudio vamos a tener en cuenta datos como: el tiempo que un visitante esté en una misma URL, las páginas visitadas y la tasa de rebote todas estas métricas mencionadas anteriormente tienen una gran importancia para Google.

Igualmente, revisar si los tiempos de permanencia o la media global de los websites vistos es muy baja o también si se tiene una tasa de rebote muy elevada.

Es crucial revisar la causa que ocasiona que la página web se encuentre afectada de forma negativa.

Para cerrar, la auditoría SEO profesional nos ayuda increíblemente en la adquisición de conocimiento sobre el verdadero estado de un sitio web.

Es muy importante analizar y entender el posicionamiento y la visibilidad en los buscadores, entendiendo que lo más esencial de un site web es la información que este arroja para poder diseñar posibles soluciones que mejoraran la evolución.  Este proceso se conoce como Analítica Web.

Quizás te interese: Cómo medir el impacto SEO: métricas que importan

Es recomendable seguir una hoja de ruta que consta de cuatro pasos para poder iniciar una auditoría SEO: Indexación, Contenido, Popularidad, y Tráfico Web, pasos desarrollados a lo largo de este post.

Cada uno de estos pasos deben ser analizados y así comprobar que la web tendrá la grandiosa capacidad de proporcionar numerosos datos relevantes.

6.Velocidad de carga del sitio web

La velocidad de carga web es un aspecto crítico que afecta la experiencia del usuario y el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Una página web que carga lentamente puede frustrar a los visitantes y hacer que se alejen, mientras que una página que carga rápidamente puede aumentar el compromiso del usuario y mejorar la satisfacción del usuario.

Para mejorar la velocidad de carga de una página web, hay varios factores a considerar. Primero, es importante optimizar el tamaño y formato de los archivos de imagen, video y audio en la página. Los archivos grandes pueden ralentizar la carga de la página, por lo que se deben reducir al mínimo necesario.

También es crucial reducir la cantidad de solicitudes al servidor para acelerar la carga de la página. Esto se puede hacer combinando archivos CSS y Javascript y utilizando técnicas de caché para almacenar archivos en la memoria caché del navegador del usuario.

Otro factor importante es elegir un alojamiento web confiable y rápido. Los proveedores de alojamiento web pueden afectar la velocidad de carga de la página, por lo que es esencial elegir un proveedor con servidores rápidos y confiables.

El WPO de una página web además de ser un factor de ranking, es la principal razón de abandono de un usuario por pobre experiencia web.

Esta es la principal razón que debe motivarte a siempre tener al ojo tu velocidad de carga web que, nunca debería estar por encima de los 3 segundos de carga y, tomando las consideraciones de Google, siempre tener en mente las Core Web Vitals que son 3 métricas que dividen la experiencia inicial de cualquier usuario ante su página web.

Etiquetas de SEO Internacional.

Las etiquetas de SEO internacional son un elemento crucial para cualquier empresa que desee expandir su presencia en línea a nivel global.

Estas etiquetas son esenciales para comunicarle a los motores de búsqueda la ubicación y el idioma de tu sitio web, lo que ayuda a mejorar la relevancia y la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda internacionales.

Existen tres etiquetas principales que debes incluir en tu sitio web para mejorar su SEO internacional: la etiqueta de idioma, la etiqueta de país y la etiqueta hreflang.

La etiqueta de idioma indica al motor de búsqueda en qué idioma está escrito tu sitio web, mientras que la etiqueta de país especifica en qué país se encuentra tu sitio web.

La etiqueta hreflang, por otro lado, es una etiqueta HTML que ayuda a los motores de búsqueda a entender qué versión de un sitio web mostrar a los usuarios en función de su ubicación y su idioma.

Muchas veces tenemos versiones de la misma página web unas veces en subdirectorios y otras usando subodminios, pero la misma cantidad de veces es olvidado tratar el SEO de cada versión de la página web, sea con la correcta configuración de subdominios o con la etiqueta Hreflang.

Sea cual sea el caso, si una página web está apuntando a ranquear en diferentes secciones, idiomas o países, tienes que tomar este punto en cosideración si quieres una auditoría SEO sin errores.

Páginas Indexadas

Las páginas indexadas son aquellas que han sido encontradas y almacenadas en el índice de un motor de búsqueda.

Para que una página sea indexada, es necesario que los robots de los motores de búsqueda la encuentren y la analicen en busca de contenido relevante y palabras clave.

Una vez que se ha indexado la página, se puede mostrar en los resultados de búsqueda o SERPs cuando un usuario realiza una consulta relacionada con el tema de la página.

Las páginas indexadas son importantes porque permiten que los usuarios encuentren la información que están buscando. Además, son esenciales para los sitios web que desean atraer tráfico orgánico de los motores de búsqueda.

Cuantas más páginas indexadas tenga un sitio web, mayores serán las posibilidades de que se muestren en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que no todas las páginas de un sitio web deben ser indexadas. Las URLs de baja calidad o duplicadas pueden afectar negativamente el rendimiento del sitio en los motores de búsqueda.

Por lo tanto, es importante que los propietarios de sitios web supervisen y administren regularmente las páginas indexadas para garantizar que solo se indexen las páginas relevantes y de alta calidad.

Siempre que prepares una auditoría SEO o estés implementando una estrategia, tienes que estar al pendiente de la indexación de tu web, de todas las URL que estén siendo indexadas y que quieras que sean indexadas.

La capacidad de adaptación para dispositivos móviles

Dado que cada vez más usuarios acceden a Internet desde sus teléfonos inteligentes y tabletas, es fundamental que los diseñadores y desarrolladores consideren cómo se verá y se comportará su trabajo en una variedad de dispositivos y tamaños de pantalla.

Una forma de lograr la adaptabilidad es mediante el uso de diseño responsivo. Esto implica crear un diseño que pueda ajustarse y adaptarse automáticamente a diferentes tamaños de pantalla, lo que garantiza una experiencia de usuario consistente en cualquier dispositivo.

Por ejemplo, un menú de navegación que se muestra en la parte superior de una página en una computadora de escritorio puede moverse a la parte inferior de la pantalla en un teléfono móvil para facilitar su uso.

Otra forma de lograr la adaptabilidad es a través del desarrollo de aplicaciones nativas que estén optimizadas para diferentes sistemas operativos móviles.

Los desarrolladores pueden adaptar sus aplicaciones para aprovechar las características únicas de cada sistema operativo y dispositivo, lo que resulta en una experiencia de usuario más fluida y eficiente.

En última instancia, la capacidad de adaptación para dispositivos móviles es esencial para garantizar que los usuarios puedan acceder y utilizar una aplicación o sitio web sin importar el dispositivo que estén utilizando.

Al considerar la adaptabilidad durante el proceso de desarrollo, los diseñadores y desarrolladores pueden asegurarse de que sus productos sean accesibles y fáciles de usar para una amplia gama de usuarios en todo momento.

Calidad del contenido

Uno de los aspectos más importantes que se deben tener en cuenta en una auditoría SEO es la calidad del contenido.

La calidad del contenido se refiere a la relevancia, originalidad, utilidad y valor que ofrece el contenido de un sitio web para los usuarios.

Los motores de búsqueda valoran mucho el contenido de alta calidad, ya que esto les ayuda a proporcionar a sus usuarios resultados relevantes y útiles.

Una auditoría SEO debe analizar la calidad del contenido de un sitio web, identificando áreas donde se puede mejorar el contenido existente y recomendando la creación de nuevo contenido de alta calidad.

Esto puede incluir la optimización de las palabras clave, la creación de contenido relevante y útil para los usuarios, y la eliminación de contenido duplicado o de baja calidad.

Además de mejorar el rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda, la calidad del contenido también puede tener un impacto en la experiencia del usuario y en la tasa de conversión.

Los usuarios son más propensos a interactuar y compartir contenido de alta calidad, lo que puede aumentar la visibilidad y el alcance de un sitio web.

Arquitectura web con diseño

La arquitectura web es una parte fundamental del diseño de cualquier sitio web, especialmente cuando se trata de la optimización para motores de búsqueda (SEO).

La arquitectura web se refiere a la estructura y organización del sitio web, incluyendo la disposición de las páginas, la navegación, la categorización y la jerarquía del contenido.

Una arquitectura web bien pensada y coherente puede mejorar la experiencia del usuario y la navegación, lo que puede aumentar el tiempo que los visitantes pasan en el sitio y disminuir la tasa de rebote.

Además, puede ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido del sitio y, por lo tanto, clasificarlo de manera más efectiva en los resultados de búsqueda.

Durante la auditoría SEO, se pueden identificar problemas en la arquitectura web, como páginas duplicadas, enlaces rotos o un esquema de navegación poco claro.

Corregir estos problemas puede mejorar significativamente el rendimiento del sitio en los motores de búsqueda y aumentar su visibilidad.

¿Qué otros aspectos son relevantes para una auditoría SEO?

Preguntas frecuentes de auditorías SEO.

¿Las auditorías son análisis técnicos?

Los análisis técnicos de sitios web son tan solo una cara de la moneda, pues estos deben ser complementados con los elementos que en el artículo hemos descritos, junto al contenido de tu página web, palabras clave y, básicamente cualquier otro elemento que esté dentro de los límites de tus objetivos, los hallazgos de la auditoría y lo que pueda afectar tu posicionamiento orgánico.

Nunca puedes enfocarte en los análisis técnicos de las páginas web pues estos, aunque importantes, no son lo único que se toma en consideración a la hora de ranquear una página web.

¿Qué hacer luego de una auditoría SEO?

Este es el punto de partida de cualquier estrategia SEO, por lo que, una vez hayas recolectado toda la información sobre tu página web, lo ideal es empezar a mejorar todo lo que necesites mejorar para empezar a posicionar mejor dentro de los motores de búsqueda.

Las auditorías deberían ser siempre tu norte para empezar a mejorar tu página web.

¿Cuánto cuesta hacer una auditoría SEO?

Realmente no tiene ningún costo hacer una propia auditoría SEO por completa, pero, la verdad es que sí hay costos que se tienen que tomar en cuenta si en verdad quieres una auditoría más profunda o si tu página web es muy grande.

Esto nace de las características de las herramientas de SEO, aunque sí cuentan con versiones gratuitas, estas son muy limitativas a la hora de hacer auditorías completas.

¿Con qué herramientas analizan datos en auditorías SEO?

Las más utilizadas y conocidas son Google Analytics, Google Search Console, Google Data Studio, pero hay empresas que usa aplicaciones third party como DOMO, pero no son tan comunes en la práctica.

¿Qué hacer luego de una Auditoría SEO?

La idea es encontrar todas las oportunidades de mejoras de tu sitio web para que tu página web tenga un incremento en sus ranking dentro de los resultados de las búsquedas, por lo que, una vez terminada una auditoría SEO, vendría una fase de planificación y estrategia de mejoras a tu página web.