¿Qué es un consultor SEO? ¿Qué hace, qué realiza y cómo saber si necesitas uno para tu negocio?

Si dentro de tus opciones de inversión está contratar un consultor SEO, seguramente ya entendiste cuál es el potencial de tu sitio web. Sin embargo, alrededor de esta decisión hay muchos aspectos que se deben tener en cuenta y otras alternativas que se pueden contemplar sobre quién debería estar a cargo del posicionamiento de tu web.

La idea es que al final de este artículo estés listo para pasar a la acción y con un tipo de solución definida según tu presupuesto SEO, equipo de trabajo y necesidad.

Para empezar es importante que definamos:

¿Qué es un consultor SEO?

Un Consultor SEO es un experto en la optimización de sitios web, que realiza diferentes acciones y técnicas con el propósito de ganar las primeras posiciones en las páginas de resultados de los buscadores. Para lograrlo, este especialista debe mantenerse al día frente a las exigencias, requisitos y normatividades de los motores de búsqueda, en la mayoría de los casos, los esfuerzos se enfocan en Google. 

Recordemos que el objetivo no es solo alcanzar estas primeras posiciones, sino aumentar la cantidad de visitas a determinadas urls, así como incrementar el número de conversiones y potenciar la visibilidad de la marca.

¿Cuáles son las actividades que realiza un especialista SEO?

Un consultor SEO debe estar en la capacidad de atacar todos los frentes, reconocer el panorama general, fijar un objetivo claro y ser capaz de desglosarlo en acciones puntuales.

Diagnóstico y análisis de métricas 

El manejo técnico de herramientas como Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog y otras que permitan auditar el estado de los sitios web es de gran importancia; no obstante, el valor de este punto está en la capacidad de comprender el comportamiento y las tendencias de las métricas, esto es lo que va a permitir identificar los problemas y encontrar oportunidades de optimización.

Entre los análisis más recurrentes que un consultor de SEO debe hacer están:

1. Entendimiento de la estrategia de linkbuilding de mi cliente y su competencia
2. Análisis de interlinking o enlazado interno.
3. Evaluación de tiempo de carga del sitio web con respecto a las Core Web Vitals.
4. Estructura de navegación de la web
5. Análisis de propiedades como Google My Business para SEO local y SEO para Youtube.
6. Rendimiento en tráfico y conversiones desde Google Analytics y Google Search Console.

Creación de estrategias SEO y objetivos

Luego de realizar un adecuado diagnóstico, viene la tarea más importante en cualquier ejercicio de SEO, el planteamiento de los objetivos y las acciones. 

Recordemos que un OKR (Objectives and Key Results) es un objetivo con resultados clave, lo que quiere decir que se debe elegir una métrica puntual, (clics, visitas, leads, etc), teniendo claro cuál es el punto de partida y realizando una proyección específica de tiempo.

Ejemplo: 

Alcanzar un tráfico de 2.216 visitas orgánicas mensuales a finales de marzo, es decir, 40% más que el trimestre anterior (oct, nov, dic).

Investigación de palabras clave 

Sin importar cuál sea la herramienta que se utilice para desarrollar el  Keyword Research, la elección de las palabras o intenciones de búsqueda adecuadas depende de la experticia de quien realice la consultoría SEO. Esto determinará también los tipos de contenido que se va a producir.

Arquitectura web 

No en todas las estrategias es necesario modificar la arquitectura de la información del proyecto, pero el consultor debe estar en la capacidad de auditar y recomendar ajustes o modificaciones más profundas en esta estructura, con la intención de mostrarle a Google la información del sitio de una forma  mucho más organizada.

Análisis de la competencia 

Tanto para elegir las palabras como para recomendar contenidos informativos o transaccionales, es pertinente verificar cuáles son las acciones que está realizando la competencia, ver qué parte del mercado tienen cubierta y cuáles son sus fortalezas. No se trata de copiar, pero mínimamente debemos saber a qué nos enfrentamos y conocer más del comportamiento digital de la industria, esto permitirá tener unos objetivos más realistas.

Linkbuilding

 Las estrategias de adquisición de enlaces también tendrán éxito según la experiencia de quien las diseñe, son muchos los factores que deben tenerse en cuenta a la hora de elegir la cantidad y la conveniencia de ciertos enlaces, nos referimos a aspectos como la toxicidad, afinidad temática y autoridad de dominio. Además, el consultor debe identificar cuáles son las urls más estratégicas a las que se van a dirigir esos hipervínculos.

Formación para equipos de trabajo

Más adelante veremos los tipos de consultoría que comúnmente se ofrecen, sin embargo el líder SEO, debe tener la habilidad de capacitar a un equipo de trabajo, ya sea para que desarrollen la estrategia de forma autónoma o bajo su orientación.

Reuniones con el cliente

La comunicación oportuna en el planteamiento y desarrollo de la estrategia SEO va a permitir coordinar mejor las acciones, darle fluidez al proceso y sobre todo, mantener la confianza en la inversión y en el manejo de las expectativas. El experto en SEO debe tener muchos conocimientos técnicos, pero también debe estar en la capacidad de transmitirlos.

Creación de contenidos

No todos los consultores deben ser excelentes redactores, pero sí debe tener un mínimo de conocimiento sobre la construcción de textos, debe tener olfato para encontrar temáticas de interés y si no va a ser quien redacta, sino que indicará ese trabajo a un redactor SEO freelance, debería entregar una estructura sólida con encabezados que le permita a un escritor desarrollar un contenido optimizado para SEO.

Tener amplio conocimiento en redacción SEO será primordial para ejecutar las emjroes acciones.

Conocimientos técnicos

Evidentemente se requieren conocimientos técnicos para desempeñarse como especialista en esta materia, en algunos casos se necesitarán conocimientos de programación, indexación, WPO, redirección, sin mencionar el dominio de algunas herramientas que permiten identificar errores. 

Conocimiento de cómo funcionan los buscadores: 

Para mejorar la posición de un sitio web o dominio en los resultados de búsqueda, un consultor SEO debe entender cómo funciona el algoritmo de cada buscador y qué factores influyen en la clasificación de los resultados de búsqueda. Por ejemplo, el algoritmo de Google se basa en más de 200 factores de ranking, que incluyen la calidad del contenido, la relevancia, la autoridad del sitio web, la experiencia de usuario, entre otros.

Además, cada buscador tiene sus propias características y preferencias, por lo que un consultor SEO debe adaptar su estrategia de acuerdo al buscador que esté trabajando. Por ejemplo, Yandex es el buscador más utilizado en Rusia y tiene preferencia por el contenido en ruso, mientras que Baidu es el buscador más utilizado en China y tiene características únicas para la optimización de sitios web en chino.

En resumen, un consultor SEO debe tener conocimiento de cómo funcionan los buscadores para poder optimizar el contenido de un sitio web de acuerdo a los factores de ranking y preferencias de cada buscador, con el fin de mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda y aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico del sitio web.

Los buscadores más trabajados son:

• Google
• Bing
• Baidú
• Yandex
• Yahoo
• DuckDuckGo
• Ecosia

Conocimientos de HTML y CSS

Estos son los lenguajes utilizados para estructurar y diseñar sitios web, lo que tiene un impacto directo en la optimización de cara a  los motores de búsqueda.

HTML (Hypertext Markup Language) es el lenguaje utilizado para crear la estructura y el contenido de un sitio web, mientras que CSS (Cascading Style Sheets) es el lenguaje utilizado para diseñar y dar estilo a la apariencia visual del sitio web.

Un consultor SEO que tenga conocimientos de HTML y CSS puede optimizar el contenido de un sitio web de manera efectiva, utilizando etiquetas HTML para resaltar la importancia de ciertas palabras clave y estructurar el contenido de forma clara y coherente. Asimismo, puede utilizar CSS para mejorar la usabilidad y la experiencia de usuario, lo que a su vez mejora la satisfacción del usuario y la calidad del sitio web, lo que puede mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, un consultor SEO que tenga conocimientos de CSS puede optimizar el diseño de la página para que sea más fácil de navegar y más atractivo visualmente, utilizando técnicas como la optimización de imágenes, la mejora de la velocidad de carga y la creación de diseños responsive que se adapten a diferentes dispositivos.

Conocimiento básico de JavaScript

JavaScript se utiliza para agregar interacciones y funcionalidades a un sitio web, como formularios interactivos, efectos visuales, animaciones, carruseles, entre otros. Estas funcionalidades pueden mejorar la experiencia de usuario y la calidad del sitio web, lo que puede influir en el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Además, algunas técnicas de optimización de SEO se basan en el uso de JavaScript, como la implementación de etiquetas de seguimiento para el análisis de tráfico y la medición de conversiones, el uso de frameworks de JavaScript para la creación de aplicaciones web y la mejora del rendimiento del sitio web, entre otros.

Un consultor SEO que tenga conocimientos básicos de JavaScript puede utilizar estas técnicas de manera efectiva y optimizar el contenido de un sitio web de acuerdo a los factores de ranking y preferencias de cada buscador.

Por ejemplo, un consultor SEO que tenga conocimientos de JavaScript puede optimizar la velocidad de carga de un sitio web, utilizando técnicas como la compresión de imágenes y archivos, el uso de técnicas de caché y la eliminación de códigos innecesarios. Asimismo, puede optimizar la estructura y el contenido de un sitio web, utilizando técnicas como la creación de etiquetas de seguimiento para el análisis de tráfico y la medición de conversiones.

Manejo de herramientas de la suite de Google: Analytics, Search Console, Google Tag Manager

Estas herramientas esenciales para la optimización de un sitio web y la medición de su desempeño en los resultados de búsqueda, son imprescindibles.

Google Analytics

Es una herramienta que permite medir el tráfico del sitio web, analizar el comportamiento de los usuarios, medir las conversiones y realizar un seguimiento del rendimiento del sitio web.

Un consultor SEO que tenga conocimientos en el manejo de Google Analytics puede realizar un análisis detallado de la información del tráfico y comportamiento de los usuarios del sitio web, lo que le permitirá optimizar el contenido del sitio web de acuerdo a las preferencias y necesidades de los usuarios.

Google Search Console

Es una herramienta que permite monitorear el desempeño de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google, identificar problemas técnicos y recibir sugerencias de mejora. Un consultor SEO que tenga conocimientos en el manejo de Google Search Console puede identificar los errores y problemas técnicos que afectan el posicionamiento del sitio web en los resultados de búsqueda, y tomar medidas para solucionarlos.

Google Tag Manager

Es una herramienta que permite gestionar y agregar etiquetas de seguimiento en un sitio web sin necesidad de modificar el código fuente. Un consultor SEO que tenga conocimientos en el manejo de Google Tag Manager puede implementar etiquetas de seguimiento en el sitio web para medir el tráfico, las conversiones y otras métricas importantes, y realizar un seguimiento detallado de la efectividad de las estrategias de SEO y de marketing digital.

Conocimiento de herramienta de análisis competitivo como SEMrush, Ahrefs o Sistrix

SEMrush, Ahrefs y Sistrix son herramientas de análisis competitivo que permiten realizar un análisis detallado del posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda, identificar las palabras clave que están generando tráfico y conversiones, analizar el perfil de enlaces y backlinks, y comparar el rendimiento del sitio web con el de la competencia.

Manejo de crawlers como Screaming Frog 

Screaming Frog es una herramienta de crawling que permite analizar una gran cantidad de información sobre el sitio web, como los errores 404, los problemas de redireccionamiento, la estructura de las URL, los metatítulos y metadescripciones, los encabezados y etiquetas, el contenido duplicado, los enlaces internos, el enlazado externo, y la velocidad de carga del sitio web.

Un consultor SEO que tenga conocimiento en el manejo de Screaming Frog puede utilizar esta herramienta para identificar los errores técnicos que afectan el rendimiento del sitio web en los motores de búsqueda y corregirlos de manera efectiva. Además, Screaming Frog permite la realización de auditorías de contenido y de aspectos técnicos y la identificación de oportunidades para optimizar el contenido del sitio web.

Conocimiento de cómo hacer posicionamiento SEO para diversas industrias

Además de los conocimientos en el manejo de herramientas de marketing y SEO, la experiencia en sectores muy relevantes, ya que esto permitirá crear estrategias y planes de acción enfocados en los puntos de dolor de cada segmentos.

No es igual una estrategia de SEO para universidades que un plan de trabajo enfocado en inmobiliarias. Sea cual sea tu caso, aca te dejamos algunos de nuestros artículos relacionados con las industrias con más demanda de servicios de posicionamiento en motores de búsqueda:

1. Posicionamiento SEO y marketing para inmobiliarias y constructoras
2. Posicionamiento SEO para centros estéticos
3. SEO para hoteles y empresas turísticas
4. SEO para abogados y empresas jurídicas
5. Posiciomiento de marca para políticos
6. Estrategias de SEO para posicionar clínicas y centros de salud

Especialidades y habilidades

Para ser un buen profesional en SEO hay algunas habilidades que se necesitan desarrollar y que no corresponden solo a temas de marketing y son transversales a la vida personal, según estas consultor SEO debería ser:

Autodidacta: la mayoría de los SEO con gran experiencia y recorrido han iniciado su camino de aprendizaje realizando acudiendo al ensayo y error haciendo pruebas en proyectos propios, consultando con otros expertos y hasta buscando videos en Youtube para tratar de abarcar todo el conocimiento posible, es una búsqueda activa de conocimiento y actualización.

Autónomo: para proponer planes de acción se debe ser independiente y tener iniciativa, debe ser quien haga seguimiento a los proyecto no alguien a quien se le deba recordar los compromisos.

Analítico: debe tener la capacidad de cruzar variables, usar referentes e interpretar los datos según el contexto.

Fácil adaptación al cambio: surgen reglas nuevas todos los días, los planes pueden cambiar y se debe ser flexible.

Capacidad para priorizar: seguro surgirán muchas tareas, pero primero se deben hacer las que requieran un pequeño esfuerzo, pero que tengan un gran impacto, el profesional manejará bien esta premisa.

Organizado: los documentos o entregables deben tener una lógica que sea entendible para todos esto facilita el trabajo en equipo, evita reprocesos y permite tener un mayor control del proyecto.

Confiable: el contenido la información, los planes y el seguimiento deben ser transparentes en ambos lados, tanto de quien presta el servicio, como de la compañía que lo contrata. Si las cosas no van muy bien, siempre será mejor hablar a tiempo.

Capaz de trabajar en equipo: esta es una capacidad que mezcla varios elementos, entre ellos la empatía, responsabilidad y el respeto.

Tipos de Servicios de un consultor SEO

Los tipos de consultoría que se ofrecen hoy pueden variar según el presupuesto de la compañía o las preferencias del profesional, aquí te presentamos las que son habitualmente contratadas:

Planteamiento de la estrategia

Este tipo de consultoría solo incluye: 

• Entendimiento del negocio
• Diagnóstico del sitio
• Análisis de la competencia
• Propuesta del plan de optimización con acciones de mejora puntuales

Ventajas

• El consultor puede realizar estas acciones en poco tiempo.
• Representa un ahorro significativo en presupuesto. 
• Se pueden contratar diferentes consultores y comparar estrategias.

Desventajas

• se dificulta el monitoreo a las acciones y a los resultados. 
• Requiere de un gran esfuerzo inhouse para llevar a cabo las acciones. 
• En ocasiones toma tiempo consolidar un proceso formativo para quienes van a implementarlo. 

Implementación de las acciones de optimización 

Este tipo de consultoría solo incluye: 

• Entendimiento del negocio.
• Diagnóstico del sitio.
• Análisis de la competencia.
• Propuesta del plan de optimización con acciones de mejora puntuales.
• Realización de mejoras On page: optimización de contenido, metadatos, imágenes y todo lo que requiera la estrategia que se pueda mejorar desde la administración del sitio web.
• Ejecución de acciones Off page: acciones de linkbuilding.
• Monitoreo y seguimiento.

Ventajas 

• Solo te tienes que preocupar por esperar los resultados.
• No se invierte mucho tiempo en ejercicios formativos.
• Se puede optimizar la estrategia monitoreando y teniendo en cuenta los resultados parciales.

Desventajas

• Si el consultor no está respaldado por una agencia el proceso puede ser un poco más lento porque solo una persona está trabajando en desarrollar las acciones.
• Después del ejercicio no queda una capacidad instalada en el equipo y el mantenimiento de la estrategia depende del consultor.

Las dos modalidades descritas anteriormente no son las únicas, se puede llegar a acuerdos personalizados según el perfil de colaboradores con los que cuenta la empresa y el consultor, esto puede hacer que los costos varíen.

Características de un buen consultor SEO

Si quieres contratar un especialista, seguro también querrás saber cómo saber si un consultor SEO es bueno, aquí algunos puntos a tener en cuenta:

Capacidad para ofrecer un servicio integral

Seguramente cualquier profesional SEO que contratemos tendrá más desarrolladas unas habilidades que otras, sin embargo, debería tener el conocimiento para plantear acciones en los diferentes campos. 

Comunicación clara y oportuna

Para llevar a cabo todo el proceso de forma fluida y tranquila, es de vital importancia que se enciendan las alertas de forma oportuna y que los cambios o decisiones ante contingencias sean comunicadas de manera asertiva. No es suficiente con saber cómo se hace, también es necesario saber cuándo se hace .

Interés en los objetivos de tu negocio 

Los objetivos SEO para empresas deben estar alineados con los intereses que persigue el negocio, de otra forma estas acciones no tendrían sentido. Si un consultor solo se centra en el tráfico o en la experiencia que se pueda brindar solo en un país y tu objetivo es internacionalizar tu marca, entonces por más exitosa que sea la estrategia no va a aportar a los objetivos del negocio y no va a llenar tus expectativas.

Experiencia y buenas referencias

Los años de experiencia haciendo SEO para diferentes sitios web tiene impacto y relevancia en la decisión de cuál es el profesional que estás evaluando para contratar, pero a la experiencia a la que nos referimos en este punto, es la trayectoria en una industria específica, pues todos los sectores o nichos de mercado tiene una dinámica diferente frente al posicionamiento web. 

Por otra parte, si es un recomendado o referido de los aliados, esto le da un valor agregado al candidato. En caso de no tener una recomendación explícita puedes fijarte en las empresas con las que ha trabajado o en los proyectos en los que ha participado.

Propone objetivos reales basados en datos

Desde el inicio la estrategia debe tener bases sólidas y la única forma de hacerlo es tener acceso al contenido de primera mano, para esto es necesario que el experto tenga acceso a las API ‘s que tenga instaladas el Sitio web o que busque algún punto de referencia. Si el profesional no pide acceso a este tipo de herramientas, no hace falta decir que deberías empezar a dudar.

Está en constante actualización

Las reglas del SEO cambian de un día para otro, algo que ayer funcionaba muy bien, hoy es una medida que no tiene la fuerza que se necesita para posicionar un sitio, literal ser SEO significa tener una tarea diaria para mantenerse a la vanguardia y ser activo en la comunidad de especialistas.

Por ejemplo, un consultor se prepararía con distintos cursos para aprender SEO para mantenerse actualizado.

Consultor Vs Agencia SEO

Las dos son excelentes opciones y la elección depende más de tus necesidades que las ventajas y desventajas de lo que pueden ofrecerte. 

Podemos partir del hecho de que una empresa de posicionamiento SEO también te puede brindar un servicio de consultoría, en este caso es posible que varios expertos evalúen la estrategia y la complementen desde diversos puntos de vista. 

Sin contar que las agencias de SEO están conformadas por diferentes especialistas en áreas como marketing en general, pauta, redactores y programadores, lo que significa que el servicio es mucho más integral. 

Por otro lado está el caso de un freelance SEO, en este es posible que algunas actividades las realicen terceros que este pueda subcontratar, si decide que este desarrolle las acciones de la estrategia. El riesgo de esta tercerización es que la compañía que contrata podría perder parte del control del proyecto. Pero si la empresa que contrata está en la capacidad operativa de desarrollar las acciones este no sería un problema. 

Pero como ya lo hemos dicho todo depende de las necesidades y objetivos de cada compañía.

¿Cuánto cuesta contratar un consultor SEO o una agencia de posicionamiento?

A continuación te entregaremos una base de precios que van a ayudar a contrastar diferentes opciones de consultoría.

Consultor SEO en Colombia 

Al contratar a un consultor SEO en Colombia, podrás obtener una estrategia de SEO personalizada y adaptada a tu negocio, que te permitirá superar a la competencia en tu nicho y atraer más clientes potenciales a tu sitio web. Además, un consultor SEO puede ayudarte a entender las tendencias de búsqueda en Colombia y a optimizar tu contenido para el público local. Así que si quieres mejorar tu presencia en línea en Colombia, no dudes en buscar un consultor que te ayude a ganar posiciones en las principales ciudades como  Medellín, Barranquilla o Bogotá.

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 Consultor SEO en México 

Al trabajar con un consultor SEO para posicionarte en México,  sin importar desde dónde trabaje el profesional, solo necesitará indicaciones sobre cuáles son las ciudades en las quieres posicionarte como ciudad de México, Guadalajara o Monterrey. Lo importante es la comprensión del negocio y la distancia no es un obstáculo para la comunicación en la actualidad.

La descripción de los servicios es la misma para todos los países, recuerda que está en el cuadro anterior.

Consultor SEO Chile 

En Chile, al igual que en el resto de países de América Latina, se ha popularizado la implementación de estrategias SEO, así que si estás en Valparaíso, Santiago de Chile, Viña del Mar o cualquier otra ciudad de Chile no dudes en contactar un Consultor SEO.

Consultor SEO Ecuador 

Fíjate cuáles son los tipos de servicios que puede ofrecerte un consultor SEO en Quito, Guayaquil, Manta, Machala o cualquier otra ciudad de Ecuador. Compara precios y contáctanos.

Consultor SEO Perú

Nuestros precios y servicios como agencia SEO están estandarizados para toda Latinoamérica, así que sin importar si te gustaría posicionar tu marca en Lima, Arequipa o Callao, podemos brindarte una consultoría SEO en Perú.

Consultor SEO Panamá

Como equipo también hemos tenido experiencia con consultoría SEO de marcas en Ciudad de Panamá, Colón y Chiriquí. 

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