Una buena optimización de una página web comienza desde la planificación e implementación de una estrategia SEO.
Para ello, es necesario el conocimiento de definiciones básicas de linkbuilding, herramientas de optimización SEO y el paso a paso para la implementación de la estrategia.
Tener una presencia online no es suficiente para que los usuarios encuentren tu empresa o marca, por ello, si te planteas vivir o sobrevivir de un negocio online es más que necesario tener una buena estrategia de SEO.
Para aclarar un poco los conceptos, el SEO o Search Engine Optimization, consiste en una serie de implementaciones y procesos que ayudan considerablemente a que una página web suba posiciones en los resultados de Google.
Con esto en mente, debes saber que una estrategia SEO se compone de diferentes factores principales. El SEO va desde la estructura de una página web, hasta la correcta sintaxis de palabras claves al interior de un contenido desarrollado.
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Esta estrategia, como cualquier otra estrategia de marketing es entonces como un pequeño empujón para que se posicione mucho mejor y de forma más rápida en los motores de búsqueda como Google.
Las estrategias SEO, de forma general, se basan en arreglos dentro de tu página web que la hagan más atractiva para los usuarios y, en consecuencia, para los motores de búsqueda.
Por supuesto, las tácticas no se quedan únicamente dentro de la página, de hecho, la gestión de enlaces que le den autoridad y popularidad al dominio de nuestra página web es esencial para una estrategia SEO. A este proceso se le conoce como linkbuilding.
Este proceso de linkbuilding se destaca entonces, por ser un complemento importante que, junto con otras herramientas y métodos, permite aumentar el tráfico, popularidad y autoridad de una página por medio de links.
SEO on page:
El SEO on-page hace referencia a las prácticas de optimización internas de contenido y de la estructura de un sitio web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto incluye la optimización de elementos como las etiquetas de título y meta descripciones, la densidad de palabras clave, la estructura de encabezados y subencabezados, la optimización de imágenes y otros aspectos relacionados con la experiencia del usuario.
El SEO on page se enfoca en hacer un contenido web relevante y atractivo para los usuarios y fácil de entender para los motores de búsqueda, lo que puede ayudar a mejorar su visibilidad y posicionamiento en los resultados de búsqueda.
SEO off page:
El SEO off-page se refiere a las prácticas de optimización que se realizan fuera del sitio web con el objetivo de mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Como mencionamos anteriormente, incluye las estrategias de linkbuilding o enlazado externo, en las que se busca obtener enlaces de calidad hacia el sitio web desde otras páginas, así como la gestión de la presencia en redes sociales, la participación en foros, la generación de reseñas y otras tácticas enfocadas en mejorar la reputación y la popularidad del sitio web en el mundo digital a través de la obtención de enlaces de calidad y de la participación en diferentes comunidades y redes, lo que puede ayudar a mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Estas técnicas funcionan ayudan a aumentar la autoridad y relevancia del sitio web.
¿Qué es la autoridad y popularidad de dominio?
La autoridad de dominio se calcula de 0 a 100, siendo 0 lo menos popular y 100 lo más popular. Esta autoridad es calculada por medio de herramientas especializadas como ahrefs, Screamingfrog, Semrush o Sistrix, por mencionar algunos.
Para el cálculo de la autoridad de una página web, hay una métrica clave que se toma en cuenta: el tráfico que ella tenga. Es decir, mientras más tráfico tengas en tu web, mejor será su autoridad.
La autoridad no solo te beneficia en el posicionamiento dentro de los motores de búsqueda sino que es algo a tener en cuenta a la hora de conseguir que otras páginas coloquen enlaces hacia la tuya, ya que, a mayor autoridad, mayor beneficio obtendrás.
¿Cómo diseñar una estrategia SEO?
Para comprender mejor este punto, haremos la analogía de una página web con una casa.
Las casas tienen una fachada, unas habitaciones, baños, comedor y demás enseres que hacen parte de la decoración. Pero recuerda que las casas son para ser habitadas por seres vivos, como nosotros o tu mascota.
Antes de implementar cualquier tipo de estrategia para impulsar el tráfico de tu página web, lo primordial es ordenar la casa, el cual es el primer punto para diseñar una buena estrategia SEO. Así como en la casa, cuando recibes usuarios en tu página web no te va a agradar tener desorden o suciedad cuando alguien te visite. Esta es la base de cualquier posicionamiento web.
En el caso de una página web, tienes que tratarla exactamente como un hogar el cual está en espera de una visita especial. Para ello, debes comenzar arreglando todos los aspectos internos de tu páginas web.
Los aspectos internos varían entre el tipo o formato contenido, las formas en las cuales deben estar estos contenidos para ser atractivo tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Este primer aspecto se coloca, de forma general:
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Auditoría de SEO técnico de los elementos que hacen que tu página web cargue de forma lenta.
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Arreglos de diseño de página web para que sea responsive (adaptable a distintas resoluciones de pantalla)
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En el caso de páginas web que tengan ya tiempo, se deben revisar las URL que tengan errores de tipo 4xx, los cuales lastiman gravemente el posicionamiento de tu web.
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Cerciorarse de que las URL indiquen el tipo de contenido que tenga la página.
Esto es tan solo una vista al comienzo de toda una estrategia SEO, donde debes ofrecer las comodidades de un buen hogar.
Ahora, luego que tienes una casa con todas las comodidades, debes comenzar a pensar en el contenido.
Debes pensar del contenido como el elemento clave de tu página web, ya que, para los motores de búsqueda, las páginas web que contienen usabilidad para los usuarios, serán aquellas que aparecerán en los buscadores.
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Auditoría SEO
La auditoría SEO es un análisis detallado del posicionamiento digital que tiene un proyecto web. Este análisis estudia todo aspecto interno y externo relacionados al posicionamiento en internet, que permite analizar cada sitio web y facilita la toma de decisiones, siempre que se haga una auditoría SEO exitosa.
Este debería ser un punto a considerar como comienzo de tu estrategia SEO, pues el punto de partida debería siempre ser cualquier mejora que pudiera necesitar tu página web.
Tu informe de auditoría debería arrojar oportunidades de mejora tanto On-Page como Off-Page, que a su vez se resumen en diferentes acciones que deberás hacer para que tu estrategia SEO sea más eficaz.
Para esto debes asegurarte de hacer correctamente una auditoría SEO para así sentar la base de todas tus acciones. Si no sabes cómo hacer una buena auditoría, aquí tienes una Guía para hacer una Auditoría SEO correctamente.
También puedes leer: Errores más comunes encontrados en Auditorías SEO.
¿Qué analizar en una Auditoría SEO?
Para poder crear una Auditoría SEO sin errores tienes que considerar evaluar varios elementos que te ayudan a identificar oportunidades de mejoras de tu página web que facilitan la experiencia del usuario y el paso de los robots de motores de búsqueda.
Estas oportunidades de mejoras se encuentran, normalmente, utilizando herramientas como SEMrush, Ahref o Screaming Fro, pero, hay unos detalles que. suelen pasarse por alto si no se se está activamente buscándolos. Elementos de este estilo suelen ser:
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Sitemap.xml
El sitemal.xml es un archivo que se ubica en la raíz de u directorio y sirve para indicarle a los robots de los motores de búsqueda cómo encontrar el contenido de tu página web.
En otras palabras, ayudan a los motores de búsqueda a indexar las páginas de un sitio web de manera más efectiva y eficiente. Un sitemap.xml es particularmente útil para sitios web grandes o complejos, ya que permite encontrar páginas que de otra manera podrían ser difíciles de encontrar.
Para crear un sitemap.xml, los propietarios del sitio web pueden utilizar diversas herramientas en línea o plugins de SEO que se encargan de crearlo automáticamente. Una vez creado el archivo, se debe subir a la raíz del sitio web para que los motores de búsqueda puedan acceder a él.
Aunque la afectación frente a tu posicionamiento orgánico es baja, los beneficios de tener un sitemap.xml bien optimizado hace que valga la pena.
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SEO Internacional.
El SEO Internacional es el proceso de optimizar un sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda en diferentes países y en diferentes idiomas.
Cuando un sitio web tiene un público internacional, es importante tener en cuenta las diferencias culturales y lingüísticas para asegurarse de que el sitio sea fácilmente accesible y relevante para los usuarios en todo el mundo.
Para lograr una estrategia de SEO internacional efectiva, es necesario realizar investigaciones sobre los mercados específicos y ajustar el contenido y las palabras clave en consecuencia.
Es importante tener en cuenta las diferencias culturales y las preferencias de búsqueda en diferentes países para adaptar la estrategia de SEO.
También es clave optimizar la estructura del sitio web y los enlaces internos para asegurarse de que sean fáciles de usar y comprender para los usuarios internacionales.
En caso de que tu página web esté apuntando a más de una localización, deberías verificar que estés indicando a los motores de búsqueda que tu página web tiene más de una versión para que así no se considere tu contenido como duplicado.
Para esto, tienes que considerar dos posibilidades:
- Aplicar una etiqueta Hreflang para así indicar cada versión de URL que tiene tu página web.
- Agregar un subdominio para cada una de las localidades en donde quieres posicionarte. En este caso, deberías hacer un análisis a cada uno de estos subdominios.
Queda de tu parte escoger correctamente cual escoger para tu nicho en particular.
- SEO local.
El SEO local tiene como objetivo mejorar la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda locales. Es decir, se enfoca en optimizar la presencia en línea de una empresa para que aparezca en las búsquedas geográficamente relevantes para sus clientes potenciales.
Existen varias tácticas y herramientas para implementar una estrategia efectiva de SEO local. Una de las más importantes es la optimización de Google My Business, la cual permite a los negocios locales aparecer en los resultados de búsqueda de Google Maps y en la sección de negocios locales de Google.
Además, GMB permite a las empresas controlar la información que se muestra en los resultados de búsqueda, incluyendo su dirección, horario de apertura, número de teléfono y reseñas.
Esto es especialmente importante para las empresas locales, ya que la mayoría de los clientes buscan información en línea antes de visitar una tienda física. Es una herramienta poderosa para mejorar el SEO local y aumentar la visibilidad en línea de las empresas locales.
Otra táctica es la optimización de palabras clave localizadas, es decir, utilizar palabras clave que incluyan la ubicación del negocio y que sean relevantes para los clientes locales.
Es importante monitorear y gestionar las reseñas y comentarios de los clientes en línea, ya que esto puede afectar la reputación en línea del negocio y, por lo tanto, su posición en los resultados de búsqueda.
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Indexación de URL de tu página web.
Debes asegurarte de que todas las URL de impacto de tu página web estén indexadas correctamente en los motores de búsqueda.
Esta información suele darse desde las herramientas con un mensaje de que la URL tiene una etiqueta de “index”, sin embargo esto no significa que de ipso facto tus URL estén indexadas en los motores de búsqueda.
Para que puedas hacer una revisión exhaustiva de este punto, lo mejor que pudieras hacer es hacer usos de los footprints de Google.
En caso de que veas que tus URl no están siendo indexadas, tienes que asegurarte de que no tengas ninguna penalización por parte de Google, no las hayas bloqueado desde tu archivo Robots.txt, o tengas las URL que no hayan aparecido con una etiqueta metarobots mal configurado.
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Carga de velocidad web.
El caso ideal es que desde el principio tengas un diseño de página web optimizado y así ahorrarte todo este paso. Pero, desde la experiencia podemos decir que esto es algo que se deja a un lado en favor de agregar funcionalidades pesadas por mero capricho.
La idea de optimizar una velocidad de página web va de la mano de la idea de ofrecer al usuario la mejor experiencia posible y, desde la actualización del Core Web Vitals de Google, esto se ha convertido en un factor de ranking de página web.
Es decir, siempre debes medir la velocidad de carga de tu web y estar al 100% pendiente de que estés lo más cerca de los valores óptimos de cada una de las métricas del Core Web Vitals como sea posible pues notarás una gran diferencia una vez hayas optimizado este paso.
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- SEO en Redes Sociales
El SEO en Redes Sociales es el conjunto de técnicas y estrategias utilizadas para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un perfil o una página de una red social en los resultados de los motores de búsqueda.
Los perfiles de redes sociales bien optimizados pueden aumentar el tráfico de la página web y mejorar la reputación de una marca en línea.
Para mejorar el SEO en redes sociales, se deben seguir ciertas prácticas recomendadas:
Optimiza tus perfiles: Completa tus perfiles de redes sociales y asegúrate de que estén actualizados. Utiliza palabras clave relevantes en tu biografía, descripción y nombre de usuario.
Comparte contenido de alta calidad: Publica contenido relevante, original y de alta calidad que atraiga a tu audiencia. Utiliza palabras clave en tus publicaciones y enlaces a tu sitio web.
Usa hashtags: Los hashtags ayudan a las personas a encontrar tu contenido y aumentan la visibilidad de tus publicaciones. Utiliza hashtags relevantes y populares en tus publicaciones.
Interactúa con tu audiencia: Mantén una conversación con tu audiencia y responde a sus preguntas y comentarios. Esto aumentará el compromiso y la lealtad de tus seguidores.
Utiliza imágenes y videos: Las imágenes y los videos atraen más atención que el texto solo. Asegúrate de optimizar las imágenes y los videos para SEO, utilizando palabras clave en el título y la descripción.
Comparte tu contenido en grupos relevantes: Comparte tu contenido en grupos de redes sociales relevantes para aumentar la visibilidad y el alcance.
Analiza tus métricas: Analiza regularmente las métricas de tus redes sociales para comprender qué funciona y qué no. Ajusta tu estrategia en consecuencia.
El SEO técnico
Arriba mencionamos algunos factores que se analizan al realizar una auditoría, ahora te contamos por qué es vital realizar un análisis de SEO técnico antes de comenzar una estrategia de SEO porque permitirá identificar y corregir problemas técnicos en el sitio web que podrían afectar negativamente el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Algunos de los factores que se analizan en el SEO técnico incluyen:
- Velocidad de carga del sitio web
- Optimización de imágenes
- Uso correcto de etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.)
- Enlaces rotos y errores 404
- Uso correcto de etiquetas meta
- Optimización de URL y estructura de enlaces
- Uso de un archivo robots.txt y sitemap.xml
- Configuración correcta de redirecciones (códigos 301, códigos 302)
- Uso de etiquetas canónicas
- Compatibilidad con dispositivos móviles y diseño responsivo
- Seguridad del sitio web (uso de HTTPS)
- Tamaño y optimización de código
- Uso de JavaScript y AJAX
- Accesibilidad del sitio web
- Uso de marcado de datos estructurados (Schema.org)
- Optimización de la velocidad de navegación (renderización)
- Configuración de caché y compresión
- Uso de etiquetas hreflang para contenido multilingüe
- Uso de herramientas de análisis de rendimiento y SEO técnico (por ejemplo, Google Search Console, Screaming Frog)
- Análisis de la competencia y comparación de factores técnicos.
Al abordar estos factores técnicos, se pueden mejorar la velocidad de carga, la accesibilidad y la experiencia del usuario, lo que puede aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico del sitio web.
Analisis de competidores para tu estrategia SEO
Para comenzar cualquier estrategia SEO, se debe conocer cuáles son los competidores del negocio en el entorno digital. Es muy importante analizar cuáles son las empresas que tienen autoridad en los resultados de búsquedas con los que quieres posicionarte. Para analizar a la competencia podrías usar Semrush.
Esta herramienta te permitirá conocer por qué términos de búsqueda posiciona la competencia, cuál es su autoridad de dominio, cuántos backlinks posee el sitio, el tráfico orgánico promedio del sitio al mes, tráfico desde medios pagos y mucho más.
Tener un análisis de competidores y entender cómo comunican, qué funciona dentro de sus sitios que les hace posicionar y qué no ha resultado tan conveniente, funcionará de referencia para realizar los contenidos propios. Sabremos qué sí hacer y que no hacer. Te lo explicaremos más adelante.
Define tus objetivos de negocio y los KPI
Establecer objetivos y KPIs es crucial al diseñar una estrategia de SEO, ya que permite evaluar su desempeño y determinar si se requieren ajustes. Los objetivos representan los resultados finales que se desean alcanzar, mientras que los KPIs son métricas relevantes en SEO y cuantificables que se utilizan para medir el progreso hacia los objetivos establecidos.
Es importante definir los KPI antes de comenzar a realizar una estrategia de SEO por varias razones:
- Establece objetivos claros: los KPIs ayudan a establecer objetivos claros y específicos para la estrategia de SEO. Esto ayuda a los equipos de SEO a centrarse en los resultados que quieren lograr y a medir su éxito.
- Medición de resultados: los KPIs proporcionan una forma de medir y evaluar los resultados de una estrategia de SEO. Permiten a los equipos de SEO monitorear y rastrear el progreso de su estrategia, lo que les permite ajustar y optimizar su enfoque para maximizar los resultados.
- Identificación de áreas de mejora: los KPIs pueden ayudar a identificar áreas de mejora en una estrategia de SEO. Al establecer objetivos y medir el rendimiento, los equipos de SEO pueden identificar rápidamente áreas que necesitan mejoras y ajustar su estrategia en consecuencia.
- Justificación de la inversión: definir los KPI te ayudará a justificar la inversión en una estrategia de SEO al mostrar cómo está contribuyendo a los objetivos de la empresa. Esto puede ser útil para asegurar el apoyo y la financiación de los líderes de la empresa.
¿Qué es el SEO para empresas?
Para las empresas, el SEO es una herramienta muy valiosa ya que les permite aumentar el tráfico de visitas a su sitio web, mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, aumentar su visibilidad y presencia en línea.
Para implementar una estrategia de SEO para empresas exitosa, es necesario trabajar en varios aspectos de un sitio web, como el contenido, la estructura, la usabilidad y la optimización de palabras clave. Además, es importante tener en cuenta que el SEO es una estrategia a largo plazo y que los resultados pueden tardar en aparecer.
Las empresas que implementan una estrategia de SEO efectiva pueden obtener muchos beneficios, como un aumento en las conversiones y ventas, una mejor relación con los clientes y una ventaja competitiva sobre otros competidores en línea.
Es una herramienta vital para las empresas que quieren mejorar su presencia en línea y atraer a más clientes potenciales. Si se implementa de manera efectiva, el SEO puede brindar muchos beneficios a largo plazo y mejorar significativamente el éxito comercial de una compañía en el mundo digital.
Acá hay algunos ejemplos de cómo hacer SEO para alguna de estas industrias.
La importancia del Linkbuilding en la estrategia SEO
El Linkbuilding es una técnica fundamental en la estrategia de SEO para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda.
Consiste en conseguir enlaces de calidad de otros sitios web que apunten hacia nuestro sitio, lo que indica a los buscadores que nuestro contenido es relevante y valioso.
Los enlaces son como votos de confianza, cuanto más enlaces de calidad tengamos, mayor será nuestra autoridad y relevancia para los motores de búsqueda. Por lo tanto, es esencial llevar a cabo una estrategia de Linkbuilding para lograr una buena posición en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, es importante destacar que no todos los enlaces son iguales, debemos buscar aquellos que sean relevantes y de calidad.
Un enlace de un sitio web con buena reputación, que tenga contenido relacionado con nuestro sitio y que tenga un buen posicionamiento, tendrá un mayor valor que un enlace de un sitio web poco relevante o de baja calidad.
Por otro lado, es importante evitar prácticas de Linkbuilding poco éticas o spam, como comprar enlaces o crear enlaces artificiales, ya que pueden ser penalizadas por los motores de búsqueda y tener consecuencias negativas en nuestro posicionamiento.
El Linkbuilding es una técnica clave en la estrategia de SEO que nos permite mejorar nuestra posición en los resultados de búsqueda y aumentar nuestra autoridad y relevancia, siempre con una estrategia ética y de calidad para evitar posibles penalizaciones y lograr el éxito a largo plazo.
Elaborar contenidos a partir de las intenciones de búsqueda
Los contenidos deben responder a la intención de búsqueda del usuario, de forma que tu contenido sea relevante y responda a las preguntas que esa persona tiene. Y, no solo eso, sino que te permitirá atraer más lectores y además será tomado en cuenta a la hora de posicionar tu web.
Esto quiere decir que tu contenido debe ser único y original para poder ser tomado en cuenta, sin embargo, hay que tener ciertas características de formato en mente para que los motores de búsqueda puedan leer y entender tu contenido.
El formato ideal de contenido comienza con el uso correcto de headings, conocidas en el mundo del SEO como H
¿Qué son las H en una página web?
Las H o headings son elementos HTML que se usan para identificar los niveles de importancia en las cabeceras de nuestra página web. Las H van desde H1 hasta H6, siendo H1 la más importante, en donde debes poner la palabra clave principal que se le indicará a Google.
Solo debe haber un H1 por página y se recomienda que esté en la parte más alta del contenido.
Pero cuidado, no te confundas. Cuando mencionamos que exista un H1 por página es por entrada, esto quiere decir que habrá un H1 en el home y un H1 por cada artículo que escribas.
Las H deben estar organizadas estrictamente de manera jerárquica: H1, H2, H3, H4, H5 y H6 aunque no necesariamente debes usar las seis H, eso dependerá de la estructura del artículo.
Como hemos dicho, los H1 son el título de la página, el título de un post, el nombre de un servicio que ofrezcas o un producto que vengas. A partir de ahí se desprenden las demás, por eso recomendamos esté en lo más alto del post y el home.
Ejemplo práctico de uso de las H en un post
Este ejemplo se hace a partir del contenido de este post:
H1: ¿Cómo hacer una buena estrategia SEO?
H2: ¿Qué es la autoridad y popularidad de dominio?
H2: ¿Cómo diseñar una estrategia SEO en 2019?
H3: ¿Qué son las H en una página web?
H4: Ejemplo práctico de uso de las H en un post
H3: Importancia de las H de una página web
H4: Importancia para los usuarios
H4: Importancia para los motores de búsqueda
H2: Elaborar contenidos a partir de las intenciones de búsqueda
H3: ¿Qué es Google Analytics?
H3: ¿Qué es Google Search Console?
H3: Conocer el sector y las intenciones de búsqueda
H3: Características técnicas del contenido SEO
H4: Título SEO vs Título editorial
H4: Primer párrafo de introducción al texto
H4: Desarrollo del contenido
H4: Contraste de ideas
H2: Auditoría SEO
Si te fijas con atención, el marcado de las H va indicando la manera correcta del desarrollo del post. Lo que es muy importante de cara al SEO y a los visitantes de tu página web.
Importancia de las H en una página web
Las H tienen dos puntos radicalmente importantes: los usuarios que leerán tus post y los motores de búsqueda que enviarán a sus arañas o bots.
- Importancia para los usuarios: Las H mejoran la experiencia de usuario porque facilitan su lectura al permitir que no se pierdan en el contenido.
- Importancia para los buscadores: Las H le facilitan a los motores de búsqueda encontrar palabras claves de acuerdo a las intenciones de búsqueda de los usuarios.
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¿Cómo conocer el sector y las intenciones de búsqueda?
Lo primero que debes hacer cuando quieres entender qué es lo que los usuarios están buscando al utilizar ciertas palabras en los motores de búsqueda.
Para esto vamos a usar dos conceptos: Buyers Persona e Intención de Búsqueda.
Buyers Persona
Piensa en un Buyers Persona como tu cliente ideal. Es la persona, con cualidades, personalidad, historia y demás que se te viene a la mente cuando piensas en quien consume tu producto o contrata tu servicio.
Este Buyers Persona es una construcción ficticia que envuelve todo lo que ese cliente ideal vive en su día a día, respondiendo preguntas como:
- ¿En cuáles redes sociales está activo?
- ¿A qué hora se conecta a internet?
- ¿Qué hobbies tiene?
- ¿Qué le gusta comer?
- ¿De qué trabaja?
- ¿Cuánto gana?
- Entre muchas otras preguntas.
Todo esto es necesario para poder enfocar nuestros esfuerzos de estrategia SEO para ese sector en específico.
Imagina esto como si tu negocio consistiera en vender carros de alta gama (Ferrari, Porsche, etc.). ¿A quién te interesaría que tu producto le llegase? En cuanto respondas a esta pregunta, entenderás la importancia del Buyers Persona en una estrategia SEO.
Intención de Búsqueda
La intención de búsqueda del usuario va dirigida a responder lo que el usuario está buscando. No todas las palabras clave tienen claro lo que quiere el usuario.
Hay palabras clave que tienen claro lo que el usuario quiere. Por ejemplo: “comprar chocolate y flores”
La misma palabra “comprar” nos indica que el usuario pues quiere hacer una transacción, está listo para llevar un detalle con chocolates y flores. Pero además, lo primero que nos muestra es imágenes y es que ¿Quién compraría un arreglo sin antes verlo?
Toda esta información es de vital importancia para una estrategia SEO pues siempre vas a querer atender a lo que los usuarios buscan y lo que TUS usuarios quieren de tu producto o servicio.
Keywords
Las keywords son aquellas palabras o juegos de palabras que inciden en el posicionamiento de un artículo.
Existen palabras claves individuales como:
- Zapatos
- Casas
- Alquiler
- Balón
- Boleta
- Fraude
- Opiniones
- Comentarios
- Review
- Colombia
- México
Pero también existen juegos de palabras como:
- Zapatos en Colombia
- Alquiler de apartamentos en Medellín
- Comentarios positivos sobre la marca
Herramientas de análisis web y su impacto
Para poder planificar y estudiar bien tu nicho, puedes valerte de herramientas gratuitas que el mismo Google ofrece: Google Analytics y Google Search Console.
¿Qué es Google Analytics?
Google Analytics es una herramienta de monitoreo de data. Aquí puedes revisar las fuentes de tráfico, los países de donde más te visitan, el tiempo de rebote en el sitio, el tiempo de permanencia, cantidad de visitantes en diferentes periodos de tiempo, entre otros.
¿Qué es Google Search Console?
Google Search Console es una herramienta de optimización de rendimiento. Esta permite revisar palabras claves, optimizaciones móviles, conversiones, entre otros
No es que sea una más importante que la otra, simplemente tienen alcances diferentes. A partir de obtener información de una y la otra, podrás tomar mejores decisiones a favor de tu página web.
Cuando comprendes bien el funcionamiento de ambas herramientas, tienes acceso a información que te ayudará a entender las intenciones de los usuarios de mejor manera.
Los informes de rendimiento son estrictamente técnicos acerca de los resultados de las búsquedas en Google; frecuencia y volúmenes de búsquedas, posiciones, conversiones
Los informes de mercado están asociados directamente al branding: palabras claves, niveles de indexación, errores 404
La información que te arrojan estos informes te permiten establecer una idea en la cual sepas qué debes reforzar en tus contenidos y, por supuesto, el cómo apuntarlos a la intención de búsqueda de los usuarios.
Ahora, este estudio va dirigido a alcanzar los objetivos de tu estrategia SEO, pero para hacerlo de forma correcta, lo primero que se debe hacer es identificar las palabras claves.
Una vez identificadas, debemos revisar los volúmenes de búsquedas mensuales para que puedas priorizar los contenidos a desarrollar, las optimizaciones o futuras acciones para ser competitivo.
Ya priorizadas las palabras claves, se deben buscar los principales competidores y analizarlos. ¿Contra quién estás compitiendo? ¿Qué tan bien hacen su trabajo?
El análisis de estos competidores lo haces por medio de herramientas especializadas mencionadas anteriormente.
Con este análisis podrás revisar sus estrategias, así podrás mejorarlas a partir de una réplica optimizada o realizar acciones diferentes a las de ellos.
No siempre el hecho que aparezcan primero que tú en las búsquedas significa que estén haciendo un buen trabajo, tal vez es que nadie ha entrado a competir directamente. ¿Necesitas de recursos para superarlos? ¿Qué tipos de recursos?
Características técnicas del contenido SEO
El desarrollo de los textos, salvo algunas excepciones, responde al orden y consecución de cualquier trabajo escrito:
- Keywords e intenciones de búsqueda
- Título
- Primer párrafo de introducción al texto
- Desarrollo del contenido
- Contraste de ideas
- Párrafo(s) que cierren el texto a manera de resumen o conclusión.
Título SEO vs Título editorial
Existen dos clases de títulos, el título editorial y el título SEO.
El título editorial es el visible de cara al usuario cuando da clic en Google o al interior del sitio web. Es visible al interior del artículo. Este título debe tener entre 8 y 15 palabras.
El título SEO es el texto que ve el usuario que lo persuade a dar clic en la búsqueda de Google. La extensión de este título debe tener un máximo de 70 caracteres. Este proceso se puede validar en esta herramienta
El título editorial y título SEO pueden ser el mismo siempre y cuando la extensión del editorial no supere la cantidad de caracteres predeterminados por el título SEO. El título SEO debe persuadir al clic, el editorial incitar a la lectura.
Tan importantes como el cuerpo del texto, los titulares son el abrebocas de cualquier artículo. Es muy importante mostrar de qué va el material, y hacerlo mediante métodos atractivos que inciten la lectura. ¿Cuáles son?
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Primer párrafo de introducción al texto
El primer párrafo debe dar respuesta a lo que el lector se encontrará alrededor del artículo.
Este párrafo debe contener las palabras claves que respondan a la intención de búsqueda y los grandes titulares del artículo, invitando al usuario a que continúe con la lectura.
Es importante no excederse con las palabras claves, en muchas ocasiones la palabra clave del artículo no responde a los objetivos de la marca.
Si la marca se llama Los Creativos, no es necesario que inicies “Los Creativos te ayudan a adquirir más y mejores clientes”, puedes usar el primer párrafo del artículo planteándolo:
En este artículo te mostramos la manera de persuadir a los usuarios a que conozcan más de tu negocio, a partir de ahí podrás intencionar una venta con una serie de estrategias que a continuación te presentamos.
Desarrollo del contenido
De acuerdo a la extensión del texto, en el desarrollo se debe responder a lo que se conoce como las 5WH: qué, cómo, cuándo, dónde, por qué y, cuando así lo requiera, el para qué.
Este esquema se puede manejar como mejor crea conveniente, siempre respondiendo a una estructura cronológica dentro del texto y con un estilo cercano al lector.
Los textos deben contener descansos visuales, los cuales se traducen en imágenes, infografías, franjas de colores que permitan refrescar la lectura lineal.
Asimismo, recomendamos hacer listas, insertar quotes, embeber videos, tablas de contenido que resuman o comparen textos, preguntas y respuestas al interior del contenido y comentarios y valoraciones al post.
Trabaja el SEO Off page
El SEO off-page se refiere a todas las técnicas y estrategias que se utilizan fuera del sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. A diferencia del SEO on-page, que se enfoca en factores internos del sitio web, el SEO off-page se centra en factores externos que pueden afectar la autoridad y relevancia del sitio web.
Uno de los factores más importantes del SEO off-page son los backlinks o enlaces entrantes. Los backlinks son enlaces desde otros sitios web que apuntan hacia tu sitio web. Estos enlaces son vistos por los motores de búsqueda como votos de confianza hacia tu sitio web, lo que puede mejorar su autoridad y clasificación en los resultados de búsqueda.
Es importante obtener backlinks de calidad y de manera ética, ya que los motores de búsqueda penalizan los enlaces artificiales o spam. Algunas formas de conseguir backlinks de manera correcta son:
- Crear contenido relevante y útil que sea digno de ser enlazado por otros sitios web.
- Participar en la comunidad en línea de tu nicho y establecer relaciones con otros sitios web relevantes.
- Publicar contenido en sitios web de autoridad y relacionados con tu nicho, con un enlace hacia tu sitio web en la sección de autor o en la descripción del contenido.
- Utilizar las redes sociales para compartir contenido y generar interacciones que puedan generar enlaces hacia tu sitio web.
- Hacer uso de las relaciones públicas para obtener menciones y enlaces desde medios de comunicación relevantes.
- Participar en eventos y conferencias de tu nicho para establecer contactos y oportunidades de enlaces.
- Realizar intercambios de enlaces con otros sitios web relevantes y de confianza.
- Crear infografías y contenido visual atractivo que puedan ser enlazados por otros sitios web.
- Utilizar estrategias de linkbuilding white hat, es decir, aquellas que cumplen con las directrices de los motores de búsqueda y no utilizan técnicas engañosas o spam.
- Mantener actualizado el contenido y la estructura de tu sitio web para que los enlaces entrantes sean de calidad y relevantes.
Estrategia SEO: Herramientas que te ayudarán
Para hacer de una estrategia SEO un proceso mucho más llevadero, podemos valernos de herramientas que nos faciliten el estudio y análisis de nuestra página web para la toma de decisiones.
Esto es de gran utilidad para dar con oportunidades de mejora de posicionamiento a través de optimizaciones dentro y fuera de nuestra página web. Algunas de estas herramientas son:
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Contraste de ideas
Luego de un desarrollo completo y con información de interés, es necesario llegar a contrastar ideas. ¿A qué se refiere exactamente? Al encuentro entre posturas y concepciones acerca del tema tratado.
Si estamos escribiendo un texto acerca de una camioneta 4×4, el contraste pudiera hacerse comparando las ventajas de la camioneta con un automóvil, qué características posee uno en contraste con otro.
Aunque necesariamente no debe estar al final, este tipo de técnicas permiten al lector imaginar posibles escenarios de interés para él.
Conclusión
Aunque no debe ser necesariamente un cierre definitivo, es importante una conclusión que encierre el tópico importante del tema y que asome proyecciones, deducciones o sugerencias en cuanto al tema.
Preguntas frecuentes relacionadas a estrategias SEO.
¿Cuánto cuesta una estrategia de SEO?
El costo a invertir en una estrategia de SEO depende de tus objetivos y la estrategia en sí misma, pues a estrategias más agresivas, pensadas y creadas para mejores resultados, el importe será mucho mayor. Esto se debe a que deben incluirse el costo de las herramientas, el tiempo a emplear, el costo de enlaces comprados, etc.
Por supuesto, dependiendo del tamaño de tu página web, querrás invertir también en herramientas, ya que, muchas de ellas tienen límites muy pequeños en sus versiones gratuitas
En casos donde el importe sea muy grande (considerando herramientas, compra de enlaces, mejoras de contenido, etc.) pudieras contratar con una agencia y así mejorar los procesos mientras ahorras en gastos.
Si quieres hacer esto último, aquí puedes descubrir cómo escoger una agencia SEO correctamente.
¿Cuánto tiempo se lleva una estrategia SEO?
Las estrategias SEO deben estar ligadas a una naturaliza total para ir levantar la página web de poco a poco tiempo. Los resultados están pensados al mediano y largo plazo.
Lo ideal es que vayas reforzando cada una de las mejoras que hayas implementado en tu página web y midas constantemente el comportamiento de la estrategia que hayas creado para así ver oportunidades de optimización de la misma.
Esto, de igual manera, tomará tiempo para ir dando resultados de forma orgánica, así que necesitarás armarte de mucha paciencia.
¿Cómo medir el éxito de una estrategia SEO?
El éxito de toda estrategia digital estará ligado a los objetivos trazados. Es decir, si tu objetivo es llevar más tráfico a tu página web, entonces el éxito debería medirse mediante el incremento del tráfico desde el punto en el cual se implementó la estrategia SEO hasta el punto de medición.
Si no estás seguro cómo medir el éxito de tu estrategia SEO, te pudiera interesar leer: Cómo medir el impacto SEO.
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En este punto ya tienes una estrategia SEO, solo resta repetir una y otra vez el proceso
