Una buena optimización de una página web comienza desde la planificación e implementación de una estrategia SEO. 

Para ello, es necesario el conocimiento de definiciones básicas de linkbuilding, herramientas de optimización SEO y el paso a paso para la implementación de la estrategia.  

Tener una presencia online no es suficiente para que los usuarios encuentren tu empresa o marca, por ello, si te planteas vivir o sobrevivir de un negocio online es más que necesario tener una buena estrategia de SEO.

Para aclarar un poco los conceptos, el SEO o Search Engine Optimization, consiste en una serie de implementaciones y procesos que ayudan considerablemente a que una página web suba posiciones en los resultados de Google.

Con esto en mente, debes saber que una estrategia SEO se compone de diferentes factores principales. El SEO va desde la estructura de una página web, hasta la correcta sintaxis de palabras claves al interior de un contenido desarrollado.

Esta estrategia, como cualquier otra estrategia de marketing es entonces como un pequeño empujón para que se posicione mucho mejor y de forma más rápida en los motores de búsqueda como Google.

Las estrategias SEO, de forma general, se basan en arreglos dentro de tu página web que la hagan más atractiva para los usuarios y, en consecuencia, para los motores de búsqueda.

Por supuesto, las tácticas no se quedan únicamente dentro de la página, de hecho, la gestión de enlaces que le den autoridad y popularidad al dominio de nuestra página web es esencial para una estrategia SEO. A este proceso se le conoce como linkbuilding.

Este proceso de linkbuilding se destaca entonces, por ser un complemento importante que, junto con otras herramientas y métodos, permite aumentar el tráfico, popularidad y autoridad de una página por medio de links.

¿Qué es la autoridad y popularidad de dominio?

La autoridad de dominio se calcula de 0 a 100, siendo 0 lo menos popular y 100 lo más popular. Esta autoridad es calculada por medio de herramientas especializadas como ahrefs, Screamingfrog, Semrush o Sistrix, por mencionar algunos.

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Para el cálculo de la autoridad de una página web, hay una métrica clave que se toma en cuenta: el tráfico que ella tenga. Es decir, mientras más tráfico tengas en tu web, mejor será su autoridad.

La autoridad no solo te beneficia en el posicionamiento dentro de los motores de búsqueda sino que es algo a tener en cuenta a la hora de conseguir que otras páginas coloquen enlaces hacia la tuya, ya que, a mayor autoridad, mayor beneficio obtendrás.

¿Cómo diseñar una estrategia SEO que sobreviva el 2022?

Para comprender mejor este punto, haremos la analogía de una página web con una casa.

Las casas tienen una fachada, unas habitaciones, baños, comedor y demás enseres que hacen parte de la decoración. Pero recuerda que las casas son para ser habitadas por seres vivos, como nosotros o tu mascota.

Antes de implementar cualquier tipo de estrategia para impulsar el tráfico de tu página web, lo primordial es ordenar la casa, el cual es el primer punto para diseñar una buena estrategia SEO. Así como en la casa, cuando recibes usuarios en tu página web no te va a agradar tener desorden o suciedad cuando alguien te visite. Esta es la base de cualquier posicionamiento web.

En el caso de una página web, tienes que tratarla exactamente como un hogar el cual está en espera de una visita especial. Para ello, debes comenzar arreglando todos los aspectos internos de tu páginas web.

Los aspectos internos varían entre el contenido, las formas en las cuales deben estar estos contenidos para ser atractivo tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Este primer aspecto se coloca, de forma general:

1. Análisis técnico de los elementos que hacen que tu página web cargue de forma lenta.

2. Arreglos de diseño de página web para que sea responsive (adaptable a distintas resoluciones de pantalla)

3. En el caso de páginas web que tengan ya tiempo, se deben revisar las URL que tengan errores de tipo 4xx, los cuales lastiman gravemente el posicionamiento de tu web.

4. Cerciorarse de que las URL indiquen el tipo de contenido que tenga la página.

Esto es tan solo una vista al comienzo de toda una estrategia SEO, donde debes ofrecer las comodidades de un buen hogar.

Ahora, luego que tienes una casa con todas las comodidades, debes comenzar a pensar en el contenido.

Debes pensar del contenido como el elemento clave de tu página web, ya que, para los motores de búsqueda, las páginas web que contienen usabilidad para los usuarios, serán aquellas que aparecerán

Auditoría SEO

La auditoría SEO es un análisis detallado del posicionamiento digital que tiene un proyecto web. Este análisis estudia todo aspecto interno y externo relacionados al posicionamiento en internet, que permite analizar cada sitio web y facilita la toma de decisiones, siempre que se haga una auditoría SEO exitosa.

Este debería ser un punto a considerar como comienzo de tu estrategia SEO, pues el punto de partida debería siempre ser cualquier mejora que pudiera necesitar tu página web.

Tu informe de auditoría debería arrojar oportunidades de mejora tanto On-Page como Off-Page, que a su vez se resumen en diferentes acciones que deberás hacer para que tu estrategia SEO sea más eficaz.

Para esto debes asegurarte de hacer correctamente una auditoría SEO para así sentar la base de todas tus acciones. Si no sabes cómo hacer una buena auditoría, aquí tienes una Guía para hacer una Auditoría SEO correctamente.

También puedes leer: Errores más comunes encontrados en Auditorías SEO.

¿Qué analizar en una Auditoría SEO?

Para poder crear una Auditoría SEO sin errores tienes que considerar evaluar varios elementos que te ayudan a identificar oportunidades de mejoras de tu página web que facilitan la experiencia del usuario y el paso de los robots de motores de búsqueda.

Estas oportunidades de mejoras se encuentran, normalmente, utilizando herramientas como SEMrush, Ahref o Screaming Fro, pero, hay unos detalles que. suelen pasarse por alto si no se se está activamente buscándolos. Elementos de este estilo suelen ser:

• Sitemap.xml

El sitemal.xml es un archivo que  se ubica en la raíz de u directorio y sirve para indicarle a los robots de los motores de búsqueda cómo encontrar el contenido de tu página web.

Este archivo tiene la facultad de guiar a los motores de búsqueda y, aunque la afectación frente a tu posicionamiento orgánico es baja, los beneficios de tener un sitemap.xml bien optimizado.

• SEO Internacional.

En caso de que tu página web esté apuntando a más de una localización, deberías verificar que estés indicando a los motores de búsqueda que tu página web tiene más de una versión para que así no se considere tu contenido como duplicado.

Para esto, tienes que considerar dos posibilidades:

1. Aplicar una etiqueta Hreflang para así indicar cada versión de URL que tiene tu página web.
2. Agregar un subdominio para cada una de las localidades en donde quieres posicionarte. En este caso, deberías hacer un análisis a cada uno de estos subdominios.

Queda de tu parte escoger correctamente cual escoger para tu nicho en particular.

• Indexación de URL de tu página web.

Debes asegurarte de que todas las URL de impacto de tu página web estén indexadas correctamente en los motores de búsqueda.

Esta información suele darse desde las herramientas con un mensaje de que la URL tiene una etiqueta de “index”, sin embargo esto no significa que de ipso facto tus URL estén indexadas en los motores de búsqueda.

Para que puedas hacer una revisión exhaustiva de este punto, lo mejor que pudieras hacer es hacer usos de los footprints de Google.

En caso de que veas que tus URl no están siendo indexadas, tienes que asegurarte de que no tengas ninguna penalización por parte de Google, no las hayas bloqueado desde tu archivo Robots.txt, o tengas las URL que no hayan aparecido con una etiqueta metarobots mal configurado.

• Carga de velocidad web.

El caso ideal es que desde el principio tengas un diseño de página web optimizado y así ahorrarte todo este paso. Pero, desde la experiencia podemos decir que esto es algo que se deja a un lado en favor de agregar funcionalidades pesadas por mero capricho.

La idea de optimizar una velocidad de página web va de la mano de la idea de ofrecer al usuario la mejor experiencia posible y, desde la actualización del Core Web Vitals de Google, esto se ha convertido en un factor de ranking de página web.

Es decir, siempre debes medir la velocidad de carga de tu web y estar al 100% pendiente de que estés lo más cerca de los valores óptimos de cada una de las métricas del Core Web Vitals como sea posible pues notarás una gran diferencia una vez hayas optimizado este paso.

Elaborar contenidos a partir de las intenciones de búsqueda

Los contenidos deben responder a la intención de búsqueda del usuario, de forma que tu contenido sea relevante y responda a las preguntas que esa persona tiene. Y, no solo eso, sino que te permitirá atraer más lectores y además será tomado en cuenta a la hora de posicionar tu web.

Esto quiere decir que tu contenido debe ser único y original para poder ser tomado en cuenta, sin embargo, hay que tener ciertas características de formato en mente para que los motores de búsqueda puedan leer y entender tu contenido.

El formato ideal de contenido comienza con el uso correcto de headings, conocidas en el mundo del SEO como H

¿Qué son las H en una página web? 

Las H son elementos HTML que se usan para identificar los niveles de importancia en las cabeceras de nuestra página web. Las H van desde H1 hasta H6, siendo H1 la más importante, en donde debes poner la palabra clave principal que se le indicará a Google.

Solo debe haber un H1 por página y se recomienda que esté en la parte más alta del contenido.

Pero cuidado, no te confundas. Cuando mencionamos que exista un H1 por página es por entrada, esto quiere decir que habrá un H1 en el home y un H1 por cada artículo que escribas.

Las H deben estar organizadas estrictamente de manera jerárquica: H1, H2, H3, H4, H5 y H6 aunque no necesariamente debes usar las seis H, eso dependerá de la estructura del artículo.

Como hemos dicho, los H1 son el título de la página, el título de un post, el nombre de un servicio que ofrezcas o un producto que vengas. A partir de ahí se desprenden las demás, por eso recomendamos esté en lo más alto del post y el home.

Ejemplo práctico de uso de las H en un post

Este ejemplo se hace a partir del contenido de este post:

H1: ¿Cómo hacer una buena estrategia SEO?

H2: ¿Qué es la autoridad y popularidad de dominio?

H2: ¿Cómo diseñar una estrategia SEO en 2019?

H3: ¿Qué son las H en una página web?

H4: Ejemplo práctico de uso de las H en un post

H3: Importancia de las H de una página web

H4: Importancia para los usuarios

H4: Importancia para los motores de búsqueda

H2: Elaborar contenidos a partir de las intenciones de búsqueda

H3: ¿Qué es Google Analytics?

H3: ¿Qué es Google Search Console?

H3: Conocer el sector y las intenciones de búsqueda

H3: Características técnicas del contenido SEO

H4: Título SEO vs Título editorial

H4: Primer párrafo de introducción al texto

H4: Desarrollo del contenido

H4: Contraste de ideas

H2: Auditoría SEO

Si te fijas con atención, el marcado de las H va indicando la manera correcta del desarrollo del post. Lo que es muy importante de cara al SEO y a los visitantes de tu página web.

Importancia de las H en una página web

Las H tienen dos puntos radicalmente importantes: los usuarios que leerán tus post y los motores de búsqueda que enviarán a sus arañas o bots.

• Importancia para los usuarios: Las H mejoran la experiencia de usuario porque facilitan su lectura al permitir que no se pierdan en el contenido.
• Importancia para los buscadores: Las H le facilitan a los motores de búsqueda encontrar palabras claves de acuerdo a las intenciones de búsqueda de los usuarios.

¿Cómo conocer el sector y las intenciones de búsqueda?

Lo primero que debes hacer cuando quieres entender qué es lo que los usuarios están buscando al utilizar ciertas palabras en los motores de búsqueda.

Para esto vamos a usar dos conceptos: Buyers Persona e Intención de Búsqueda.

Buyers Persona.

Piensa en un Buyers Persona como tu cliente ideal. Es la persona, con cualidades, personalidad, historia y demás que se te viene a la mente cuando piensas en quien consume tu producto o contrata tu servicio.

Este Buyers Persona es una construcción ficticia que envuelve todo lo que ese cliente ideal vive en su día a día, respondiendo preguntas como:

• ¿En cuáles redes sociales está activo?
• ¿A qué hora se conecta a internet?
• ¿Qué hobbies tiene?
• ¿Qué le gusta comer?
• ¿De qué trabaja?
• ¿Cuánto gana?
• Entre muchas otras preguntas.

Todo esto es necesario para poder enfocar nuestros esfuerzos de estrategia SEO para ese sector en específico.

Imagina esto como si tu negocio consistiera en vender carros de alta gama (Ferrari, Porsche, etc.). ¿A quién te interesaría que tu producto le llegase?  En cuanto respondas a esta pregunta, entenderás la importancia del Buyers Persona en una estrategia SEO.

Intención de Búsqueda.

La intención de búsqueda del usuario va dirigida a responder lo que el usuario está buscando. No todas las palabras clave tienen claro lo que quiere el usuario.

Hay palabras clave que tienen claro lo que el usuario quiere. Por ejemplo: “comprar chocolate y flores”

La misma palabra “comprar” nos indica que el usuario pues quiere hacer una transacción, está listo para llevar un detalle con chocolates y flores. Pero además, lo primero que nos muestra es imágenes y es que ¿Quién compraría un arreglo sin antes verlo?

Toda esta información es de vital importancia para una estrategia SEO pues siempre vas a querer atender a lo que los usuarios buscan y lo que TUS usuarios quieren de tu producto o servicio.

Keywords 

Las keywords son aquellas palabras o juegos de palabras que inciden en el posicionamiento de un artículo.

Existen palabras claves individuales como:

• Zapatos
• Casas
• Alquiler
• Balón
• Boleta
• Fraude
• Opiniones
• Comentarios
• Review
• Colombia
• México

Pero también existen juegos de palabras como:

• Zapatos en Colombia
• Alquiler de apartamentos en Medellín
• Comentarios positivos sobre la marca

Herramientas de análisis web y su impacto.

Para poder planificar y estudiar bien tu nicho, puedes valerte de herramientas gratuitas que el mismo Google ofrece: Google Analytics y Google Search Console.

¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics es una herramienta de monitoreo de data. Aquí puedes revisar las fuentes de tráfico, los países de donde más te visitan, el tiempo de rebote en el sitio, el tiempo de permanencia, cantidad de visitantes en diferentes periodos de tiempo, entre otros.

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console es una herramienta de optimización de rendimiento. Esta permite revisar palabras claves, optimizaciones móviles, conversiones, entre otros

No es que sea una más importante que la otra, simplemente tienen alcances diferentes. A partir de obtener información de una y la otra, podrás tomar mejores decisiones a favor de tu página web.

Cuando comprendes bien el funcionamiento de ambas herramientas, tienes acceso a información que te ayudará a entender las intenciones de los usuarios de mejor manera.

Los informes de rendimiento son estrictamente técnicos acerca de los resultados de las búsquedas en Google; frecuencia y volúmenes de búsquedas, posiciones, conversiones

Los informes de mercado están asociados directamente al branding: palabras claves, niveles de indexación, errores 404

La información que te arrojan estos informes te permiten establecer una idea en la cual sepas qué debes reforzar en tus contenidos y, por supuesto, el cómo apuntarlos a la intención de búsqueda de los usuarios.

Ahora, este estudio va dirigido a alcanzar los objetivos de tu estrategia SEO, pero para hacerlo de forma correcta, lo primero que se debe hacer es identificar las palabras claves.

Una vez identificadas, debemos revisar los volúmenes de búsquedas mensuales para que puedas priorizar los contenidos a desarrollar, las optimizaciones o futuras acciones para ser competitivo.

Ya priorizadas las palabras claves, se deben buscar los principales competidores y analizarlos. ¿Contra quién estás compitiendo? ¿Qué tan bien hacen su trabajo?

El análisis de estos competidores lo haces por medio de herramientas especializadas mencionadas anteriormente.

Con este análisis podrás revisar sus estrategias, así podrás mejorarlas a partir de una réplica optimizada o realizar acciones diferentes a las de ellos.

No siempre el hecho que aparezcan primero que tú en las búsquedas significa que estén haciendo un buen trabajo, tal vez es que nadie ha entrado a competir directamente. ¿Necesitas de recursos para superarlos? ¿Qué tipos de recursos?

Características técnicas del contenido SEO

El desarrollo de los textos, salvo algunas excepciones, responde al orden y consecución de cualquier trabajo escrito:

1. Keywords e intenciones de búsqueda
2. Título
3. Primer párrafo de introducción al texto
4. Desarrollo del contenido
5. Contraste de ideas
6. Párrafo(s) que cierren el texto a manera de resumen o conclusión.

Título SEO vs Título editorial

Existen dos clases de títulos, el título editorial y el título SEO.

El título editorial es el visible de cara al usuario cuando da clic en Google o al interior del sitio web. Es visible al interior del artículo. Este título debe tener entre 8 y 15 palabras.

El título SEO es el texto que ve el usuario que lo persuade a dar clic en la búsqueda de Google. La extensión de este título debe tener un máximo de 70 caracteres. Este proceso se puede validar en esta herramienta

El título editorial y título SEO pueden ser el mismo siempre y cuando la extensión del editorial no supere la cantidad de caracteres predeterminados por el título SEO. El título SEO debe persuadir al clic, el editorial incitar a la lectura.

Tan importantes como el cuerpo del texto, los titulares son el abrebocas de cualquier artículo. Es muy importante mostrar de qué va el material, y hacerlo mediante métodos atractivos que inciten la lectura. ¿Cuáles son?

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Primer párrafo de introducción al texto

El primer párrafo debe dar respuesta a lo que el lector se encontrará alrededor del artículo.

Este párrafo debe contener las palabras claves que respondan a la intención de búsqueda y los grandes titulares del artículo, invitando al usuario a que continúe con la lectura.

Es importante no excederse con las palabras claves, en muchas ocasiones la palabra clave del artículo no responde a los objetivos de la marca.

Si la marca se llama Los Creativos, no es necesario que inicies “Los Creativos te ayudan a adquirir más y mejores clientes”, puedes usar el primer párrafo del artículo planteándolo:

En este artículo te mostramos la manera de persuadir a los usuarios a que conozcan más de tu negocio, a partir de ahí podrás intencionar una venta con una serie de estrategias que a continuación te presentamos.

Desarrollo del contenido

De acuerdo a la extensión del texto, en el desarrollo se debe responder a lo que se conoce como las 5WH: qué, cómo, cuándo, dónde, por qué y, cuando así lo requiera, el para qué.

Este esquema se puede manejar como mejor crea conveniente, siempre respondiendo a una estructura cronológica dentro del texto y con un estilo cercano al lector.

Los textos deben contener descansos visuales, los cuales se traducen en imágenes, infografías, franjas de colores que permitan refrescar la lectura lineal.

Asimismo, recomendamos hacer listas, insertar quotes,  embeber videos, tablas de contenido que resuman o comparen textos, preguntas y respuestas al interior del contenido y comentarios y valoraciones al post.

Estrategia SEO: Herramientas que te ayudarán

Para hacer de una estrategia SEO un proceso mucho más llevadero, podemos valernos de herramientas que nos faciliten el estudio y análisis de nuestra página web para la toma de decisiones.

Esto es de gran utilidad para dar con oportunidades de mejora de posicionamiento a través de optimizaciones dentro y fuera de nuestra página web. Algunas de estas herramientas son:

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Contraste de ideas

Luego de un desarrollo completo y con información de interés, es necesario llegar a contrastar ideas. ¿A qué se refiere exactamente? Al encuentro entre posturas y concepciones acerca del tema tratado.

Si estamos escribiendo un texto acerca de una camioneta 4×4, el contraste pudiera hacerse comparando las ventajas de la camioneta con un automóvil, qué características posee uno en contraste con otro.

Aunque necesariamente no debe estar al final, este tipo de técnicas permiten al lector imaginar posibles escenarios de interés para él.

Conclusión

Aunque no debe ser necesariamente un cierre definitivo, es importante una conclusión que encierre el tópico importante del tema y que asome proyecciones, deducciones o sugerencias en cuanto al tema.

Preguntas frecuentes relacionadas a estrategias SEO.

¿Cuánto cuesta una estrategia de SEO?

El costo a invertir en una estrategia de SEO depende de tus objetivos y la estrategia en sí misma, pues a estrategias más agresivas, pensadas y creadas para mejores resultados, el importe será mucho mayor. Esto se debe a que deben incluirse el costo de las herramientas, el tiempo a emplear, el costo de enlaces comprados, etc.

Por supuesto, dependiendo del tamaño de tu página web, querrás invertir también en herramientas, ya que, muchas de ellas tienen límites muy pequeños en sus versiones gratuitas

En casos donde el importe sea muy grande (considerando herramientas, compra de enlaces, mejoras de contenido, etc.)  pudieras contratar con una agencia y así mejorar los procesos mientras ahorras en gastos.

Si quieres hacer esto último, aquí puedes descubrir cómo escoger una agencia SEO correctamente.

¿Cuánto tiempo se lleva una estrategia SEO?

Las estrategias SEO deben estar ligadas a una naturaliza total para ir levantar la página web de poco a poco tiempo. Los resultados están pensados al mediano y largo plazo.

Lo ideal es que vayas reforzando cada una de las mejoras que hayas implementado en tu página web y midas constantemente el comportamiento de la estrategia que hayas creado para así ver oportunidades de optimización de la misma.

Esto, de igual manera, tomará tiempo para ir dando resultados de forma orgánica, así que necesitarás armarte de mucha paciencia.

¿Cómo medir el éxito de una estrategia SEO?

El éxito de toda estrategia digital estará ligado a los objetivos trazados. Es decir, si tu objetivo es llevar más tráfico a tu página web, entonces el éxito debería medirse mediante el incremento del tráfico desde el punto en el cual se implementó la estrategia SEO hasta el punto de medición.

Si no estás seguro cómo medir el éxito de tu estrategia SEO, te pudiera interesar leer: Cómo medir el impacto SEO.

En este punto ya tienes una estrategia SEO, solo resta repetir una y otra vez el proceso