Diseñamos estrategias de marketing digital basadas en datos

Dependiendo la magnitud del proyecto, una estrategia SEO puede llevar entre 2 y 6 semanas. La primera semana es para entendimiento entre nuestro equipo de posicionamiento web y estrategia y el cliente. Durante la segunda y tercera semana desarrollamos as respectivas auditorías técnicas del sitio, análisis de competencia, keyword research, revisión de datos en Google Search Console y Google Analytics. Finalmente, la última semana está dedicada a estructurar la estrategia definiendo lo siguiente: qué vamos a lograr (más leads, aumento de tráfico orgánico, mejora de visibilidad por keywords específicas y la manera en la que lo vamos a medir.

Somos un equipo de 27 especialistas, los cuales se dividen en perfiles: técnicos, analítica, y generación de contenido. Además de estos perfiles de SEO, todo está sustentado en los líderes de estrategia, de forma que podamos articular las necesidades del negocio con las especificidades de una estrategia de posicionamiento web en sus diversas áreas: SEO local, internacional, técnico, estrategias de content marketing e incluso Inbound.

En el equipo de Search Engine Optimization contamos con más de 30 herramientas de SEO, muchas de ellas ampliamente conocidas: Screaming Frog (crawleo de sitios web), SEMrush (análisis de competencia) Suite de Mangools (para keyword research), entre otras como Ahrefs, SEOcrawl, RankSense y algunas herramientas de inteligencia artificial para la automatización de procesos a gran escala.

Como todo lo que tiene que ver con SEO, depende del proyecto, del alcance, de la inversión, de los competidores y de muchas variables que incluso escapan al cliente y a nosotros como equipo. Sin embargo, trabajamos bajo el modelo de OKR’s trimestrales, es decir, organizamos una estrategia que nos permita medir los resultados trimestralmente desde el inicio de las implementaciones del proyecto.

Todas las empresas que tengan un sitio web deberían tener una estrategia SEO. Sin embargo, hay algunos sectores que necesitan más SEO que otros, entre ellos están: alimentos, salud, automotriz, tecnología, manufactura, educación, construcción, turismo y belleza.

Estos dos tipos de acciones son complementarias y no excluyentes. La principal diferencia es que en el SEM se le paga a la plataforma para mantener un anuncio visible, lo que quiere decir que los resultados dependen de una inversión constante. En el caso del SEO los resultados orgánicos llegan a más largo plazo, pero pueden durar más en el tiempo y atraer leads más calificados.

Existen diferentes razones por las cuales contratar una agencia o solicitar una consultoría SEO es la mejor opción, algunas de ellas son: no tener un líder con conocimientos técnicos o experiencia, no tener colaboradores para ejecutar las acciones de la estrategia, pertenecer a un sector muy competitivo en este tema, reconocer el potencial de tu sitio web y la falta de capacitación para gestionarlo internamente.

En el SEO no solo es importante atraer tráfico, sino que también es fundamental conocer cuál es la calidad de este y cuántos leads se obtuvieron o cuántas conversiones realizaron los usuarios que llegaron. Conociendo este tipo de métricas podríamos calcular cuánto nos hubiera costado atraer la misma cantidad de clientes a través de otros canales como la pauta, y cuál es el impacto en ahorro para la compañía que esto tiene a largo plazo. Además, recordemos que el sitio web es un activo digital y el posicionamiento SEO puede capitalizarlo.