¿Qué son los datos estructurados en SEO? ¿Qué tipos hay y cómo usarlos?

Los datos estructurados son un conjunto de códigos HTML que permiten a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido de una página web. Estos datos ayudan a los motores de búsqueda a entender la información que se presenta en una página web y, por lo tanto, a presentarla de una manera más útil para los usuarios.

En este artículo, exploraremos qué son los datos estructurados en SEO, qué tipos existen y cómo usarlos para mejorar el posicionamiento de una página web en los resultados de búsqueda.

¿Qué son los datos estructurados en SEO?

Los datos estructurados son un conjunto de códigos HTML que permiten a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido de una página web. Estos datos se presentan en una forma de microformatos o microdatos que describen el contenido de una página web de manera estructurada. Los datos estructurados se utilizan para mejorar la visibilidad y la legibilidad de los resultados de búsqueda, proporcionando información más detallada sobre el contenido de una página web.

Esto puede ayudar a aumentar el CTR (tasa de clics) en los resultados de búsqueda, ya que los usuarios pueden obtener una idea más clara de lo que pueden esperar encontrar en una página web antes de hacer clic en el enlace.

¿Qué tipos de datos estructurados existen?

Existen muchos tipos diferentes de datos estructurados, algunos de los cuales se utilizan para describir información general sobre una página web, mientras que otros se utilizan para describir información específica, como eventos, productos y opiniones. Aquí hay algunos ejemplos comunes de tipos de datos estructurados utilizados en SEO:

1. Schema.org

Schema.org es el tipo de datos estructurados más comúnmente utilizado en SEO. Fue desarrollado por Google, Microsoft y Yahoo para proporcionar un conjunto común de datos estructurados para describir diferentes tipos de contenido en la web.

Schema.org utiliza un conjunto de microdatos para describir información sobre una página web, como el tipo de contenido, la autoría, la ubicación y otros detalles relevantes. Algunos ejemplos comunes de tipos de contenido que se pueden describir utilizando Schema.org incluyen artículos, eventos, productos y recetas.

2. Open Graph Protocol

El protocolo Open Graph es otro tipo de datos estructurados que se utiliza comúnmente en SEO. Fue desarrollado por Facebook para permitir que los sitios web compartan información detallada sobre su contenido en las redes sociales.

El protocolo Open Graph utiliza metadatos para describir información sobre una página web, como el título, la descripción, la imagen y otros detalles relevantes. Estos metadatos se utilizan para crear una vista previa del contenido de una página web cuando se comparte en las redes sociales.

3. Twitter Cards

Las Twitter Cards son un tipo de datos estructurados que se utilizan para mejorar la apariencia de los tweets que contienen enlaces a una página web. Al igual que el protocolo Open Graph, las Twitter Cards utilizan metadatos para describir información sobre una página web, como el título, la descripción, la imagen y otros detalles relevantes.

Estos metadatos se utilizan para crear una vista previa del contenido de una página web cuando se comparte en Twitter.

¿Cómo usar los datos estructurados en SEO?

Ahora que sabemos qué son los datos estructurados y qué tipos existen, es importante saber cómo utilizarlos para mejorar el posicionamiento de una página web en los resultados de búsqueda. Aquí hay algunos consejos para utilizar los datos estructurados en SEO:

1. Identificar los tipos de contenido relevantes

Lo primero que debe hacer es identificar los tipos de contenido en su sitio web que pueden beneficiarse de los datos estructurados. Por ejemplo, si tiene un sitio de comercio electrónico, puede utilizar datos estructurados para describir sus productos.

Si tiene un blog, puede utilizar datos estructurados para describir sus artículos y autores. Si tiene un sitio web de eventos, puede utilizar datos estructurados para describir los detalles de los eventos.

2. Utilizar los esquemas adecuados

Una vez que haya identificado los tipos de contenido que pueden beneficiarse de los datos estructurados, es importante utilizar los esquemas adecuados. Hay muchos esquemas diferentes disponibles en Schema.org, por lo que es importante elegir el esquema correcto para describir el tipo de contenido que está utilizando.

Por ejemplo, si está describiendo un evento, debe utilizar el esquema «Evento». Si está describiendo un producto, debe utilizar el esquema «Producto».

3. Utilizar los datos estructurados de manera coherente

Es importante utilizar los datos estructurados de manera coherente en todo su sitio web. Esto significa utilizar los mismos tipos de esquemas y campos para describir información similar en todas las páginas de su sitio web.

Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor su sitio web y a presentar la información de manera más clara para los usuarios.

4. Incluir información relevante y precisa

Es importante incluir información relevante y precisa en los datos estructurados. Esto significa asegurarse de que la información que está describiendo en los datos estructurados sea precisa y relevante para el contenido de la página web. Por ejemplo, si está describiendo un producto, asegúrese de incluir información precisa sobre el precio, la disponibilidad y las características del producto.

5. Actualizar los datos estructurados regularmente

Es importante actualizar los datos estructurados regularmente para asegurarse de que la información que está describiendo sea precisa y actualizada. Por ejemplo, si está describiendo un evento, asegúrese de actualizar los datos estructurados con la información más reciente sobre el evento, como la fecha, la hora y la ubicación.

6. Realizar pruebas de datos estructurados

Es importante realizar pruebas de datos estructurados para asegurarse de que los datos se estén presentando correctamente en los resultados de búsqueda. Google proporciona una herramienta de prueba de datos estructurados que le permite verificar que los datos estructurados se están presentando correctamente y sin errores.

Se puede señalar que los datos estructurados son una herramienta importante para mejorar el posicionamiento de una página web en los resultados de búsqueda. Utilizar los datos estructurados adecuadamente puede ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor su sitio web y presentar la información de manera más clara y útil para los usuarios.

Al identificar los tipos de contenido relevantes, utilizar los esquemas adecuados, incluir información relevante y precisa, actualizar regularmente los datos estructurados y realizar pruebas, puede mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico orgánico.

Usos de los datos estructurados

Los datos estructurados tienen una amplia variedad de usos en SEO y en la mejora de la experiencia del usuario en general. Aquí hay algunos ejemplos:

1. Mejora de la presentación de resultados de búsqueda: 

Los datos estructurados pueden ayudar a los motores de búsqueda a presentar información más clara y útil para los usuarios en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, puede utilizar datos estructurados para proporcionar información detallada sobre un evento, como la fecha, hora y lugar. Esto puede ayudar a los usuarios a encontrar información relevante rápidamente en los resultados de búsqueda.

2. Optimización de la experiencia del usuario

Los datos estructurados pueden ayudar a mejorar la experiencia del usuario en su sitio web al proporcionar información relevante y útil sobre el contenido de la página. Por ejemplo, puede utilizar datos estructurados para proporcionar información detallada sobre un producto, como el precio, la descripción y la disponibilidad. Esto puede ayudar a los usuarios a tomar decisiones de compra informadas y mejorar la tasa de conversión en su sitio web.

3. Mejora del posicionamiento en los resultados de búsqueda

 Los datos estructurados pueden ayudar a mejorar el posicionamiento de una página web en los resultados de búsqueda al hacer que el contenido de la página sea más fácilmente identificable y comprensible para los motores de búsqueda. Esto puede ayudar a aumentar la visibilidad de su sitio web y atraer más tráfico orgánico.

4. Potenciación de la presencia en la búsqueda por voz

Los datos estructurados pueden ayudar a optimizar su sitio web para la búsqueda por voz al proporcionar información estructurada y fácilmente comprensible para los asistentes de voz como Siri, Alexa y Google Assistant. Esto puede ayudar a mejorar la visibilidad y la relevancia de su sitio web para los usuarios que utilizan la búsqueda por voz.

5. Incremento de la efectividad del marketing de contenidos

Los datos estructurados pueden ayudar a optimizar la distribución de su contenido en línea, lo que puede mejorar su efectividad de marketing de contenidos y aumentar la visibilidad de su marca. Por ejemplo, puede utilizar datos estructurados para etiquetar su contenido como noticias, blogs, artículos, etc. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a presentar su contenido de manera más relevante y atractiva para los usuarios en los resultados de búsqueda.

Así pues, los datos estructurados tienen una variedad de usos en SEO y en la mejora de la experiencia del usuario en general. Desde la mejora de la presentación de resultados de búsqueda hasta la optimización de la búsqueda por voz y el marketing de contenidos, los datos estructurados pueden ayudar a mejorar la visibilidad de su sitio web y a aumentar su efectividad en línea.

Estos son artículos que te pueden interesar.

¿Qué es un webinar? Más 5 tipos de distintos formatos para crearlos.

¿Cómo hacer un caso de éxito? Te mostramos 17 consejos para crearlos exitosamente.

¿Qué es un whitepaper? ¿Es lo mismo que un ebook?

¿Qué es una landing page? Su uso, tipos y qué herramientas usar para crearlas.

Qué es un SEO manager, qué debe saber y cuáles son sus funciones.

¿Qué es contenido duplicado o canibalización de contenido?

Eddie Vélez Benjumea

Eddie Vélez Benjumea (1993) es periodista, escritor y especialista SEO Senior en Los Creativos, donde ha diseñado estrategias de contenido para marcas como Bancolombia, Grupo Éxito, UPB y la Alcaldía de Medellín. Autor de tres libros publicados —Inmarcesible (2021), La vida en un soplo (2022) y Elogio de la penumbra (2024). Algunos de sus textos han aparecido en El Espectador, El Colombiano y antologías de Colombia, Argentina, España y México. Certificado en Content Marketing por HubSpot. Une el rigor técnico del SEO/GEO/AEO con la precisión de la literatura y la gramática.