¿Qué es una pillar page y por qué es uno de los 3 formatos más usados en estrategias de contenido?

Las pillar pages son una herramienta útil para organizar y publicar contenido en blogs. Son una clase de página que se dedican a temas específicos, como el marketing o la inversión, y que sirven como parte de una amplia gama de formatos de contenido para una estrategia digital.

Para crear una pillar page, es importante determinar cuáles son los principales temas relacionados con dicho objetivo. También es necesario identificar las categorías en las que se encuentran incluidas las piezas de contenido relacionadas con el tema, para establecer qué artículos son fundamentales para el propio blog y qué no.

Las pillar pages son un excelente recurso para ampliar las probababilidades de que contenido del blog sea leído y compartido por otros usuarios.

 Al igual que otros formatos donde se abordan un gran cantidad de preguntas y respuestas, como los son por ejemplos las FAQs, la pillar también busca abordar en detalle diversos tópicos, responder todas las dudas y ser lo más extensa y útil posible.

La clave para que funcione correctamente es establecer una relación fluida entre los contenidos de la página y los temas clústeres del blog.

¿Para qué sirven los pillar page?

Los pillar pages son herramientas indispensables para cualquier empresa moderna. Estas páginas sirven para atraer a los clientes potenciales, generar leads y aumentar el reconocimiento de la marca. Un pillar page está diseñado para tener una sola intención: captar la atención del usuario y guiarlo hacia una acción específica.

Estas páginas poseen una fuerte personalización, un contenido convincente y elementos visuales que destacan la marca. Además, los pillar pages son optimizadas para móviles para aprovechar el alcance de la tecnología móvil.

Por último, estas páginas permiten a los visitantes interactuar con la marca mediante redes sociales, formularios y otras herramientas que mejoran la experiencia del usuario.

Los pillar pages son una excelente forma de generar leads calificados, mejorar el posicionamiento SEO y fortalecer el compromiso con la marca. Por lo tanto, en muchas estrategias de marketing de contenidos o inbound, se convierten en el mejor aliado de tu estrategia de markeging. 

¿Cuál es la importancia de las pilar page respecto al analisis SEO?

  1. Las páginas pilares son una parte crucial de cualquier estrategia de SEO. Estas páginas actúan como temas de contenido principales y brindan una orientación clara a los usuarios, al mismo tiempo que sirven como puntos de referencia para todos los demás contenidos.
  2. Al optimizar estas páginas correctamente, se pueden mejorar los resultados de SEO. Las páginas pilares suelen ser las primeras en aparecer en los resultados de búsqueda y contienen información clave sobre el tema. Además, su contenido suele ser más profundo y detallado que el contenido promedio.
  3. Si logras generar contenido atractivo que se adhiera a los criterios de calidad de Google, tu página será una fuente confiable para el usuario y tendrás una buena posición en los buscadores o específicamente dentro de las SERPs. Por lo tanto, la creación de contenido interesante y relevante para estas páginas es fundamental para lograr un buen SEO.
  4. Optimizar estas páginas con palabras clave adecuadas también es importante para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de la página y posicionarla mejor en los resultados. Además, las páginas pilares ayudan a aumentar el tráfico web y la visibilidad en línea a través del marketing de contenido y la promoción en redes sociales. La creación consciente de contenido para estas páginas te ayudará a mejorar tu SEO y posicionarte como un líder en tu industria.

¿Qué son los topic clúster?

Los topic clúster son una herramienta de análisis cuantitativo que se utiliza para descubrir patrones y relaciones entre temas. Esta técnica se centra en la identificación de los temas más importantes de un conjunto de datos, a partir de los cuales se pueden extraer conclusiones acerca de los contenidos.

El objetivo principal de los topic clúster es proporcionar una visión general de los temas relevantes y las relaciones entre ellos. La herramienta examina el texto y realiza agrupaciones en torno a conceptos similares. Esto permite al usuario comprender mejor el contexto y tomar mejores decisiones.

Los topic clúster son particularmente útiles para los profesionales de la información, la investigación, el marketing y la publicidad. Estos profesionales pueden utilizar los topic clúster para investigar y entender los temas más relevantes en su industria, identificando las palabras clave más relevantes y las tendencias que están surgiendo. Esto les permite posicionarse como líderes en el campo e impulsar su carrera profesional.

¿Cómo se relacionan las pilar page y los topic clúster?

Las pilar pages y los topic clúster son dos herramientas muy importantes para la optimización de SEO. Las pilar pages son contenidos de gran relevancia que se enfoca en un tema específico y que ofrece una visión general detallada del tema. Estas páginas ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto de la información y proporcionan a los usuarios una experiencia uniforme al ofrecerles contenido relevante.

Los topic clúster están diseñados para agrupar contenido relacionado para maximizar la relevancia y la coherencia, lo que ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido. Estas herramientas están diseñadas para funcionar juntas para mejorar el rendimiento de SEO y la experiencia del usuario.

Las pilar pages proporcionan contenido general sobre un tema específico, mientras que los topic clúster proporcionan contenido relacionado y específico que se puede usar para profundizar en los temas. Estas herramientas ayudan a mejorar el posicionamiento de la página en los resultados de búsqueda, permitiendo a las marcas llegar a un mayor número de personas.

¿Cuáles son los tipos de pillar page más usados?

Las “pillar pages” (páginas principales) son un tipo de página web que se enfoca en un tema central y extenso y enlaza ha contenido relacionado de menor profundidad. Los tipos de pillar page más comunes son los siguientes:

  1. Guías completas: son páginas que ofrecen una guía detallada y completa sobre un tema específico. Estas páginas suelen contener una gran cantidad de información y pueden estar divididas en secciones o capítulos para facilitar la lectura.
  2. Listas de recursos: son páginas que reúnen una lista de recursos útiles relacionados con un tema específico. Estos recursos pueden incluir enlaces a artículos, herramientas, libros, videos y cualquier otro contenido relevante.
  3. Análisis en profundidad: son páginas que se enfocan en analizar un tema específico en profundidad. Estas páginas suelen incluir información detallada y estadísticas para respaldar el análisis.
  4. Páginas de productos: son páginas que se enfocan en un producto específico. Estas páginas pueden incluir información detallada sobre las características y beneficios del producto, reseñas de clientes y cualquier otro detalle relevante.
  5. Páginas de comparación: son páginas que comparan diferentes opciones de productos o servicios en un mercado específico. Estas páginas pueden incluir información detallada sobre los precios, características y beneficios de cada opción.

En general, el objetivo de una pillar page es ser una fuente de información completa y útil para los visitantes de un sitio web.

¿Cuáles son los criterios para escribir una pillar page exitosa?

Escribir una pillar page exitosa requiere de una planificación cuidadosa y una atención detallada a los detalles. Aquí te presento algunos criterios que debes tener en cuenta para escribir una pillar page exitosa:

Selecciona un tema relevante:

Elige un tema que sea relevante para tu audiencia y que sea lo suficientemente amplio como para proporcionar suficiente contenido para una página extensa.

Define una estructura clara:

define la estructura de tu página y crea una jerarquía de contenido que sea fácil de seguir. Divide el contenido en secciones y subsecciones lógicas y utiliza encabezados y subtítulos para facilitar la navegación.

Investiga tu tema:

Investiga a fondo el tema de tu pillar page y utiliza fuentes confiables para respaldar tus argumentos. Incluye estadísticas, gráficos y cualquier otro recurso que pueda ayudar a tus lectores a entender mejor el tema.

Usa un lenguaje claro y conciso

Utiliza un lenguaje claro y sencillo para que tus lectores puedan entender fácilmente el contenido. Evita usar jerga técnica o palabras complicadas que puedan confundir a tu audiencia.

Incluye elementos visuales

Utiliza imágenes, gráficos y videos para complementar tu contenido y hacerlo más atractivo y fácil de entender.

Incluye enlaces internos y externos

Utiliza enlaces internos para dirigir a los lectores a contenido relacionado dentro de tu sitio web, y enlaces externos a sitios web confiables que respalden tus argumentos y complementen el contenido.

Optimiza para SEO

optimiza tu pillar page para los motores de búsqueda utilizando palabras clave relevantes y asegurándote de que tu página tenga una buena estructura HTML.

Promociona tu contenido

Promociona tu pillar page a través de tus redes sociales y otras plataformas de marketing para llegar a un público más amplio.

Siguiendo estos criterios, podrás crear una pillar page exitosa que proporcione valor a tus lectores y te ayude a alcanzar tus objetivos de marketing.

¿Cuáles son las mejores prácticas para los pillar page y los topic clúster?

Las pillar pages y los topic clusters son una estrategia efectiva para mejorar la optimización de motores de búsqueda (SEO) y ayudar a los visitantes a encontrar contenido relevante y valioso en tu sitio web. A continuación, se presentan algunas mejores prácticas para las pillar pages y los topic clusters:

  1. Identificar temas o grupos de palabras claves: identifica los temas clave que son relevantes para tu audiencia y que estén relacionados con tu negocio. Estos temas deben ser los pilares de tu estrategia de contenido y deben abordarse en la página principal (pillar page).
  2. Crear una página principal (pillar page): la página principal debe ser una guía completa sobre el tema central y enlazar a todos los contenidos de tu sitio web relacionados con ese tema. Debe estar bien estructurada y optimizada para SEO, con una jerarquía clara y un contenido de calidad.
  3. Crear contenido relevante y valioso: crea contenido de alta calidad para cada uno de los subtemas dentro de tu topic cluster. Cada contenido debe enlazar a la página principal (pillar page) y tener un enfoque específico en el tema.
  4. Estructura y enlaza el contenido: organiza el contenido de manera jerárquica y enlázalo adecuadamente a la página principal (pillar page) y otros contenidos relacionados. Utiliza una estructura clara y fácil de navegar para que los visitantes puedan encontrar fácilmente lo que están buscando.
  5. Optimiza el SEO: utiliza palabras clave relevantes en tus títulos, descripciones, encabezados y contenido. Asegúrate de que la página principal (pillar page) esté optimizada para SEO y que los enlaces entre los contenidos estén bien estructurados.
  6. Mantén actualizado el contenido: asegúrate de actualizar y mantener el contenido relevante y actualizado. La información obsoleta puede afectar negativamente la experiencia del usuario y el SEO.

 Las mejores prácticas para las pillar pages y los topic clusters incluyen identificar temas clave relevantes, crear una página principal bien estructurada y enlazar el contenido de manera adecuada, crear contenido relevante y valioso, optimizar el SEO y mantener actualizado el contenido.

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Jesús Bermúdez
Especialista SEO

Periodista y comunicador con conocimientos en marketing digital y analítica web. Redactor de contenido con experiencia
en SEO. Se encuentra en constante aprendizaje y actualización de los cambios en los motores de búsqueda.

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