¿Cómo convertimos el blog de Wellhub México en un referente de bienestar laboral y lo llevamos a +70% de ventas atribuibles al canal orgánico en solo 6 meses?
Diseñamos e implementamos una estrategia de gestión de contenidos optimizada para SEO enfocada en tomadores de decisión (RR. HH., Chief People Officer, Finanzas, Operaciones y Dirección), construida alrededor de bienestar laboral y su universo semántico en México. El objetivo fue planteado de manera directa hacia el posicionamiento del blog como autoridad para generar ventas desde orgánico con una operación editorial guiada por intención de búsqueda de mercados claramente B2B.
Pasar de 88,6K a 148K.
Aumento de clics en más de 67% en tan solo seis meses.
Pasar de 2,92M a 6,55M
Aumento de visibilidad web al pasar de 2,92M a 6,55M de impresiones en Google (crecimiento de +124%)
+70% de ventas
Atribuibles al canal orgánico al final de un semestre
Ficha del Proyecto
Cliente
Wellhub México
Industria
Bienestar Corporativo
Servicios
Mercados
México
El Cliente
Wellhub México
Wellhub es una plataforma de bienestar corporativo que se vale de múltiples aplicativos unificados al alcance de un clic. Las conversaciones sobre bienestar laboral se cruzan con la regulación de la normatividad NOM-035 y NOM-037 establecidas por el Gobierno de México, la productividad, el ausentismo, clima laboral, burnout y nuevas expectativas de talento. Eso crea una oportunidad potente si el contenido responde a lo que los líderes realmente buscan, el canal orgánico puede convertirse en un motor de adquisición.
Planta Principal
Bogotá, Colombia
El Desafío
Posicionarse como autoridad en bienestar laboral y traducir la visibilidad en ventas, en un entorno competitivo, regulado y cambiante
El reto no consistió en elaborar una serie de publicaciones sistemáticas que conectara:
Intenciones de búsqueda (informativa, comparativa, decisional)
Lenguaje real del mercado mexicano como lo son la regulación, NOM-035, NOM-037, reformas, métricas de talento, entre otros.
Señales de confianza mediante contenido útil, accionable, actualizado y consistente
Ruta a conversión con contenido que prepara el cierre y aporta al pipeline mediante identificación de etapas de viaje del usuario.
Además, Wellhub buscaba que México se convirtiera en una región líder en performance orgánico frente a otras geografías donde el crecimiento se estaba desacelerando como Estados Unidos y Brasil.
La Solución
Gestión editorial de alto rendimiento mediante clusterización de contenido, categorización, ataque a palabras de alta transaccionalidad y lenguaje natural en términos de gestión humana
La estrategia se diseñó bajo un sistema operativo de contenidos:
Investigación de intención de búsqueda orientada a tomadores de decisión ¿Qué preguntan? ¿Qué necesitan para justificar la inversión? ¿Qué riesgos buscan mitigar?
Mapa semántico alrededor del bienestar laboral donde entró fuertemente la regulación (NOM-035), productividad, ausentismo, rotación, presentismo, reformas, salud mental, engagement, cultura organizacional, entre otros.
Arquitectura editorial por clústeres para construir autoridad.
Optimización editorial y técnica: mejorar estructura, cobertura semántica y legibilidad para sostener rankings.
Enfoque comercial: contenidos diseñados para mover al usuario desde educación → criterio → acción (ventas orgánicas).
Mucha optimización de enlazado interno repetitivo a keywords entre páginas de alto tráfico y mediano impacto
El Proceso de Crecimiento
Primer paso
Definición del territorio de demanda: tomadores de decisión y universo semántico de bienestar laboral
Partimos por delimitar el territorio donde Wellhub debía ser citado y elegido: ¡El bienestar laboral con enfoque ejecutivo! Se priorizaron temas con alta conexión a decisiones reales como el cumplimiento (NOM-035), reformas y cambios 2025, costos ocultos (ausentismo), y métricas que los líderes usan para justificar programas (ROI, retención, clima).
Segundo paso
Operación editorial: clústeres, calendario y producción con consistencia
Se optimizaron artículos existentes con foco en responder mejor la intención del usuario, mejorar estructura, cubrir subtemas semánticos relevantes y consolidar los contenidos como si fuera una respuesta final para su consulta. En paralelo, se produjeron nuevos artículos de manera semanal para reforzar clústeres y sostener el crecimiento desde varias URLs clave seleccionadas con criterio de rendimiento y posicionamiento en las SERPs.
Tercer paso
Optimización continua: elevar rankings, multiplicar clics y conectar con ventas
La estrategia reforzó el contenido mixto, tanto informativo como transaccional. Se optimizaron de tal forma que permitió escalar posiciones promedio y capturar más clics con mejor relevancia y cobertura de keywords. El foco fue ganar visibilidad sostenida y convertir el tráfico en oportunidades reales de ventas, logrando que el orgánico se convirtiera en un canal comercial medible por la adquisición de leads fuertemente calificados.
Los Resultados
Más visibilidad, mejores posiciones y ventas orgánicas a escala en tan solo 6 meses
+67%
Clics: +67% (de 88,6K a 148K)
+124%
Impresiones: +124% (de 2,92M a 6,55M)
10,8
Posición promedio: 12,8 → 10,8 (mejora de 2 posiciones promedio)
+70%
Ventas: +70% atribuibles a orgánico
1,6K
Bienestar laboral y NOM-035: 1,6K clics y 342K impresiones
1,2K
Reformas laborales en México 2025: 1,2K clics y 54,6K impresiones
785
Índice de ausentismo laboral: 785 clics y 10,3K impresione
Testimonios
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