¿Cómo hicimos crecer 10X en menos de un año el tráfico orgánico (de 2.000 a +20.000 visitas/mes) con SEO multilenguaje y contenido orientado a expansión en USA, Brasil y todo LATAM?
Payretailers, una pasarela de pagos española consolidada en Europa, llegó con el reto de expandirse con fuerza en Estados Unidos y Latinoamérica, con foco especial en Brasil. Eso obligó a una estrategia SEO realista por la claridad de entender que, si bien todos los países están en el mismo continente, los mercados son radicalmente distintos y en tres idiomas en paralelo: inglés, español y portugués. No fue traducción; fue plan editorial nativo por idioma, con piezas diseñadas para intención, competitividad y conversión.
En un año de ejecución, el sitio pasó de tener alrededor de 2.000 visitas mensuales a +20.000 (crecimiento 10X | +1.000%), apalancado por un sistema de contenidos, enlazado interno, ofertas descargables tipo ebooks y whitepapers y optimización de activos complementarios como YouTube. Tras la entrega del proyecto, solicitada por cambio de un nuevo CEO en Payretailers y nuevas decisiones de marketing y tecnología, el sitio sufrió un declive severo posterior a la nueva estrategia de mercadeo a la que se enfocaron.
¡Un sueño que se hizo realidad y se convirtió en pesadilla!
Crecimiento de 10X
1.000% en tráfico orgánico.De 2.000 a +20.000 visitas/mes
3 planes editoriales
Por idioma: español, inglés y portugués
1 año
Resultados en menos de un año
Ficha del Proyecto
Cliente
Payretailers International
Industria
FinTech
Servicios
Mercados
Global
El Cliente
Payretailers International
Payretailers es una pasarela de pagos con base en España y gran trayectoria en Europa. El objetivo del proyecto fue acelerar su llegada a nuevos mercados como USA, Brasil y el resto de LATAM, donde la demanda, la competencia y el lenguaje de búsqueda cambian radicalmente, especialmente en el mercado brasilero que era una de sus prioridades.
Planta Principal
Bogotá, Colombia
El Desafío
Escalar visibilidad internacional sin contenido genérico y convertir crecimiento en adquisición real
Los retos principales fueron:
Internacionalización en tres idiomas y tres dinámicas de mercado, no servía traducir y replicar por la tropicalización de la jerga popular.
En la competencia de pasarela de pagos, los usuarios buscan comparativos, integraciones, cobertura por país/industria, costos, cumplimientos, entre otros.
Aumento de visibilidad materializada en tráfico orgánico del sitio web a través de diferentes ofertas de contenidos.
Gobernanza post-proyecto: el performance debía sostenerse con implementaciones correctas, algo que se volvió crítico tras el cambio de enfoque interno de la compañía.
La Solución
SEO multilingüe nativo, con contenidos de alta intención de búsquedas
Implementamos un sistema SEO completo:
Plan editorial por idioma (EN/ES/PT) totalmente independiente, adaptado a intenciones de búsqueda y contexto competitivo de cada región.
Producción de contenidos con enfoque de adquisición
Artículos noticiosos para capturar tendencias y picos de demanda.
Listas comparativas para la decisión del usuario que permitieron competir por búsquedas de evaluación.
Listas informativas tipo educación para ampliar cobertura semántica.
eBooks / whitepapers como ofertas de contenido para captación de leads.
Enlazado interno para transferir autoridad hacia páginas transaccionales y acelerar movimientos positivos en las SERPs.
Optimización de YouTube como activo complementario de búsqueda y descubrimiento.
Rediseño de landings transaccionales y del home para aprovechar el aumento de tráfico con un enfoque de CRO.
El Proceso de Crecimiento
Primer paso
Estrategia multilingüe real: 3 idiomas, 3 mercados, 3 planes editoriales
Desde el inicio se definió que los contenidos no podían depender de traducciones por temas de narrativa, terminología e intenciones de búsqueda. Cada idioma tuvo su propio plan editorial, su priorización temática y su estructura, alineado al objetivo de expansión: USA (inglés), LATAM (español) y Brasil (portugués).
Segundo paso
Producción de contenidos orientada a intenciones de búsqueda para noticias, comparativas, guías prácticas y ofertas descargables
Se ejecutó una operación editorial que mezcló piezas de captura rápida de noticias con piezas de decisión comparativas y piezas evergreen listas informativas, todo conectado a ofertas como eBooks y whitepapers para convertir el tráfico en leads. Este mix fue clave para sostener el crecimiento y no depender de una sola tipología de contenido.
Tercer paso
Convertir tráfico en adquisición mediante enlazado interno, YouTube, y CRO sobre home y landings
Con el volumen creciendo, se reforzó la capa de conversión por implementaciones de enlazado interno para empujar autoridad a las páginas de negocio, optimización del canal de YouTube para apoyar descubrimiento, y rediseño del home y landings transaccionales con lógica CRO para capturar demanda y reducir fricción.
Los Resultados
10X en un año… y una lección dura sobre sostenibilidad post-entrega
10X
El sitio escaló de 2,000 a más de 20,000 visitas mensuales en menos de un año.
%1k
Rendimiento impulsado por la ejecución de una estrategia multilingüe y un sistema editorial nativo.
12
Meses en obtención de resultados de visibilidad y posicionamiento
-90%
Declive post-entrega: tras cambios en la dirección y estrategia de la empresa
Testimonios
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