驴C贸mo el SEO para medios de comunicaci贸n cambi贸 a The New York Times 馃摪?

SEO para medios de comunicaci贸n

El SEO para medios de comunicaci贸n es una de las pr谩cticas digitales m谩s importantes para un peri贸dico que est谩 realizando su transici贸n hacia Internet, pero que, lamentablemente, no es tan conocida como quisi茅ramos los especialistas en contenido SEO.

Pero si tuvi茅ramos que realizar una lista sobre los puntos m谩s importantes que un peri贸dico deber铆a tener en cuenta para optimizar su sito web, y comenzar a competir por las primeras posiciones de las SERPs de Google, 驴sobre qu茅 hablar铆amos?

Bueno, este peque帽o checklist te dar谩 un abrebocas sobre lo que quisi茅ramos que estos tipos de portales implementaran en sus acciones digitales:

  • Contenidos evergreen optimizados con SEO
  • Metadatos con implementaciones de keywords
  • Jerarqu铆as de encabezados en las entradas de blog
  • P谩rrafos m谩s cortos聽
  • Implementaci贸n de palabras clave de cola larga y sem谩nticas
  • Enlazado interno
  • Linkbuildng
  • SEO On Page
  • Im谩genes optimizadas en peso, dimensiones, t铆tulo y texto alternativo

 

Pero esos son solo algunos elementos que se deben tener en cuenta (al menos los m谩s b谩sicos, pero muy importantes). En ese sentido, siempre habr谩 medios de comunicaci贸n que s铆 deseen implementar este tipo de mejoras en sus art铆culos diarios. Caso tal como el de The New York Times, que desde hace un tiempo, y de la mano de Claudio Cabrera, ha implementado estrategias de SEO para medios de comunicaci贸n, de manera eficiente y consecutiva.

El caso de 茅xito de The New York Times, y su estrategia de SEO para medios de comunicaci贸n

Para peri贸dicos internacionales como The New York Times, uno de los factores que m谩s importancia recoge a lo largo del tiempo es que la compa帽铆a tenga, entre su n贸mina, a periodistas y editores con una capacidad de enfrentarse a plataformas digitales como Facebook, Twitter, Google, e Instagram.

De esta manera, es evidente que se permite mantener una comunicaci贸n constante, lo que facilita el intercambio eficiente de la informaci贸n y un mayor y mejor acceso a ella.

En The new York Times, previo a publicar art铆culos sobre los temas m谩s importantes (salud, pol铆tica, gobierno) los editores ejecutivos consultan con los equipos de plataformas de Google y Redes Sociales.

Esta pr谩ctica c铆clica fortalece el sistema que este medio de comunicaci贸n tiene en su sala de redacci贸n y les permite estar un paso m谩s adelante de cualquier problema que pueda surgir en el camino.

El posicionamiento SEO para medios de comunicaci贸n juega un papel fundamental a la hora de llegar a m谩s audiencia. Los peri贸dicos digitales necesitan ser le铆dos, cada vez por m谩s personas, y estrategias fundamentadas en posicionamiento web permiten un mayor alcance de los contenidos.

SEO para medios de comunicaci贸n

Para entender mejor c贸mo el posicionamiento SEO ha ayudado a The New York Times a llegar a m谩s personas alrededor del mundo, miremos algunos datos que, junto a Claudio Cabrera, subdirector de plataformas SEO de The New York Times, nos proporcionaron en el SEOnderground 2020:

Algunos datos importantes de The New York Times sobre SEO para medios de comunicaci贸n

  • En 2016, el peri贸dico ten铆a visitantes de SEO en un promedio de m谩s de 600 millones.
  • Con los cambios que se hicieron sobre SEO t茅cnico, editorial y el trabajo diario con los editores sobrepas贸 un alcance de m谩s de 1000 millones de personas, que es un aumento significativo en los 煤ltimos 4 a帽os. Aproximadamente un 109 %.

Los detalles

The New York Times centr贸 su atenci贸n en el contenido evergreen. Casi la mitad de los visitantes son resultados del SEO diario.

Las personas suelen pensar que el acontecer medi谩tico en The New York Times solo trata de noticias y trending, sin embargo sus periodistas y editores tienen plena confianza en su quehacer diario, por lo que se han propuesto enfocarse en contenido evergreen.

El SEO es la segunda fuente de The New York Times para convertir suscripciones pagadas; por lo que se ha realizado una gran inversi贸n en SEO editorial y t茅cnico.

 

Lo que debes saber sobre el SEO para medios de comunicaci贸n. 隆Toma nota 鉁!

Consejos de SEO para medios de comunicaci贸n

Secretos de SEO para medios de comunciaci贸n que nadie te contar谩

Crea contendo original 鈽戯笍 Google conf铆a en los sitios que implementan estrategias de Linkbuilding
SEOptimiza tus contenidos exitentes 馃敟 Haz hasta lo imposible para aparecer en Google News (no sabes el potencial tan tremendo que tiene esta herramienta)
Aparecer en las Google Top Stories es una estrategia infalible 馃搱 Google Discover debe ser tu m谩ximo gur煤
Dise帽a contenidos h铆bridos (noticiosos + evergreen) 馃摪 Si mejoras tu CTR con contenidos novedosos, obtendr谩s mayor tr谩fico org谩nico
Haz periodismo de datos (esta debe ser una premisa) 鉁 Dale categor铆as y tags a todos tus contenidos. 隆El webmaster jam谩s se debe olvidar de hacerlo!
Haz una evaluaci贸n exhaustiva del SEO t茅cnico de tu sitio 鈱 Existe algo llamado Social SEO (las redes sociales tambi茅n funcionan con SEO, aprov茅chalas como canales de distribuci贸n y engagement para tus contenidos noticiosos)
Revisa el responsive de tu sitio web 馃摬 Valida todos las optimizaciones SEO de tus contenidos con Google Analytics y Google Search Console
Planea una estrategia demente de enlazado interno 馃敆 Indexa tus entradas recientes en Google Search Console (a veces a Google le da por ponerse quisquilloso, y se olvida de hacerlo)

 

驴C贸mo The New York Times lleg贸 a este punto?

1. Inversi贸n:

Lo primero es tener una correcta organizaci贸n del esquema de editores que han invertido en el SEO. Se puede tener el mejor equipo de SEO editorial, pero si no se tiene una inversi贸n en el lado t茅cnico del SEO en la sala de redacci贸n no se puede lograr el 茅xito.

2. Relaciones:

Lo m谩s importante para un correcto posicionamiento SEO en una sala de redacci贸n es tener buenas relaciones con los editores. Si un editor niega el d铆a de hoy una idea para un contenido, es mejor aceptarlo, pues luego se puede replantear y mejorar.

3. La nota de audiencia:

Cada ma帽ana tienen un reporte que le ense帽a a la compa帽铆a entera si se optimiz贸 correctamente el SEO o no.

4. Reporte de SEO semanal:

Cada semana se prepara un reporte de SEO para las secciones en las noticias, con un an谩lisis detallado de lo que se hizo bien y d贸nde hay oportunidades de mejorar.

5. Planificaci贸n:

Cuando hay lugar para un evento importante, ejemplo: las finales de la NBA, Super Bowl, Emmys, Grammys y m谩s, The New York Times comienza a hablarlo con el equipo SEO y los equipos digitales de los actores de los eventos dos meses antes. Les ense帽an sus recomendaciones para saber si los actores tienen suficiente periodistas para ejecutar sus estrategias.

6. Proceso:

No hay una secci贸n o editor en The New York Times que no piense en SEO antes de publicar una historia o cuando est谩n planificando para un evento que viene.

隆Mira la charla de Claudio Cabrera!

隆Asistir al SEOnderground 2022!

Preguntas frecuentes

 

El聽SEO, estrategia de optimizaci贸n de sitios y p谩ginas web para los diferentes motores de b煤squeda (en este caso Google), es una estrategia dise帽ada para Internet, que ha sido, enf谩ticamente hablando de SEO para medios de comunicaci贸n, planteada como una manera de llevar los contenidos noticiosos a los primeros lugares de las SERPs de Google.

驴Adaptar mi sitio web a m贸vil mejorar谩 el SEO de mi medio de comunicaci贸n?

As铆 es, adaptar tu sitio web a m贸vil mejorar谩, considerablemente, el SEO de tu medio de comunicaci贸n. Para lograrlo es necesario que tengas en consideraci贸n aspectos como la velocidad de navegaci贸n, la navegabilidad, textos cortos, que tenga un dise帽o adaptativo, que sea legible, y que brinde una experiencia de usuario agradable.

 

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