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El SEO para medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> es una de las pr\u00e1cticas digitales m\u00e1s importantes para un peri\u00f3dico que est\u00e1 realizando su transici\u00f3n hacia Internet, pero que, lamentablemente, no es tan conocida como quisi\u00e9ramos los especialistas en contenido SEO.<\/p>\r\n Pero si tuvi\u00e9ramos que realizar una lista sobre los puntos m\u00e1s importantes que un peri\u00f3dico deber\u00eda tener en cuenta para optimizar su sito web, y comenzar a competir por las primeras posiciones de las SERPs de Google, \u00bfsobre qu\u00e9 hablar\u00edamos?<\/p>\r\n Bueno, este peque\u00f1o checklist<\/em> te dar\u00e1 un abrebocas sobre lo que quisi\u00e9ramos que estos tipos de portales implementaran en sus acciones digitales:<\/p>\r\n <\/p>\r\n Pero esos son solo algunos elementos que se deben tener en cuenta (al menos los m\u00e1s b\u00e1sicos, pero muy importantes). En ese sentido, siempre habr\u00e1 medios de comunicaci\u00f3n que s\u00ed deseen implementar este tipo de mejoras en sus art\u00edculos diarios. Caso tal como el de The New York Times, que desde hace un tiempo, y de la mano de Claudio Cabrera<\/strong><\/a>, ha implementado estrategias de SEO para medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>, de manera eficiente y consecutiva.<\/p>\r\n Para peri\u00f3dicos internacionales como The New York Times<\/strong>, uno de los factores que m\u00e1s importancia recoge a lo largo del tiempo es que la compa\u00f1\u00eda tenga, entre su n\u00f3mina, a periodistas y editores<\/strong> con una capacidad de enfrentarse a plataformas digitales como Facebook, Twitter, Google, e Instagram.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n De esta manera, es evidente que se permite mantener una comunicaci\u00f3n constante, lo que facilita el intercambio eficiente de la informaci\u00f3n y un mayor y mejor acceso a ella.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n En The new York Times, previo a publicar art\u00edculos sobre los temas m\u00e1s importantes (salud, pol\u00edtica, gobierno<\/strong>) los editores ejecutivos consultan con los equipos de plataformas de Google y Redes Sociales.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Esta pr\u00e1ctica c\u00edclica fortalece el sistema que este medio de comunicaci\u00f3n tiene en su sala de redacci\u00f3n y les permite estar un paso m\u00e1s adelante de cualquier problema que pueda surgir en el camino.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n El posicionamiento SEO<\/strong> para medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> juega un papel fundamental a la hora de llegar a m\u00e1s audiencia. Los peri\u00f3dicos digitales necesitan ser le\u00eddos, cada vez por m\u00e1s personas, y estrategias fundamentadas en posicionamiento web permiten un mayor alcance de los contenidos.<\/p>\r\n Para entender mejor c\u00f3mo el posicionamiento SEO ha ayudado a The New York Times<\/strong> a llegar a m\u00e1s personas alrededor del mundo, miremos algunos datos que, junto a Claudio Cabrera, subdirector de plataformas SEO de The New York Times, nos proporcionaron en el SEOnderground 2020:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n The New York Times centr\u00f3 su atenci\u00f3n en el contenido evergreen. Casi la mitad de los visitantes son resultados del SEO diario.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Las personas suelen pensar que el acontecer medi\u00e1tico en The New York Times solo trata de noticias y trending<\/strong>, sin embargo sus periodistas y editores tienen plena confianza en su quehacer diario, por lo que se han propuesto enfocarse en contenido evergreen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n El SEO es la segunda fuente de The New York Times para convertir suscripciones pagadas<\/strong>; por lo que se ha realizado una gran inversi\u00f3n en SEO editorial y t\u00e9cnico.<\/p>\r\n <\/p>\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Lo primero es tener una correcta organizaci\u00f3n del esquema de editores que han invertido en el SEO. Se puede tener el mejor equipo de SEO editorial, pero si no se tiene una inversi\u00f3n en el lado t\u00e9cnico del SEO en la sala de redacci\u00f3n no se puede lograr el \u00e9xito.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Lo m\u00e1s importante para un correcto posicionamiento SEO<\/strong> en una sala de redacci\u00f3n es tener buenas relaciones con los editores. Si un editor niega el d\u00eda de hoy una idea para un contenido, es mejor aceptarlo, pues luego se puede replantear y mejorar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Cada ma\u00f1ana tienen un reporte que le ense\u00f1a a la compa\u00f1\u00eda entera si se optimiz\u00f3 correctamente el SEO o no.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Cada semana se prepara un reporte de SEO para las secciones en las noticias, con un an\u00e1lisis detallado de lo que se hizo bien y d\u00f3nde hay oportunidades de mejorar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Cuando hay lugar para un evento importante, ejemplo: las finales de la NBA, Super Bowl, Emmys, Grammys y m\u00e1s, The New York Times comienza a hablarlo con el equipo SEO y los equipos digitales de los actores de los eventos dos meses antes. Les ense\u00f1an sus recomendaciones para saber si los actores tienen suficiente periodistas para ejecutar sus estrategias.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n No hay una secci\u00f3n o editor en The New York Times que no piense en SEO antes de publicar una historia o cuando est\u00e1n planificando para un evento que viene.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n
El caso de \u00e9xito de The New York Times, y su estrategia de SEO para medios de comunicaci\u00f3n<\/h2>\r\n
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<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\nAlgunos datos importantes de The New York Times sobre SEO para medios de comunicaci\u00f3n<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n
Los detalles<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n \r\n Lo que debes saber sobre el SEO para medios de comunicaci\u00f3n. \u00a1Toma nota \u270d!<\/h3>\r\n<\/td>\r\n<\/tr>\r\n
\r\n \r\n Consejos de SEO para medios de comunicaci\u00f3n<\/h4>\r\n<\/td>\r\n
\r\n Secretos de SEO para medios de comunciaci\u00f3n que nadie te contar\u00e1<\/h4>\r\n<\/td>\r\n<\/tr>\r\n
\r\n Crea contendo original \u2611\ufe0f<\/td>\r\n Google conf\u00eda en los sitios que implementan estrategias de Linkbuilding<\/td>\r\n<\/tr>\r\n \r\n SEOptimiza tus contenidos exitentes \ud83d\udd25<\/td>\r\n Haz hasta lo imposible para aparecer en Google News (no sabes el potencial tan tremendo que tiene esta herramienta)<\/td>\r\n<\/tr>\r\n \r\n Aparecer en las Google Top Stories es una estrategia infalible \ud83d\udcc8<\/td>\r\n Google Discover debe ser tu m\u00e1ximo gur\u00fa<\/td>\r\n<\/tr>\r\n \r\n Dise\u00f1a contenidos h\u00edbridos (noticiosos + evergreen) \ud83d\udcf0<\/td>\r\n Si mejoras tu CTR con contenidos novedosos, obtendr\u00e1s mayor tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/td>\r\n<\/tr>\r\n \r\n Haz periodismo de datos <\/a>(esta debe ser una premisa) \u270d<\/td>\r\n Dale categor\u00edas y tags a todos tus contenidos. \u00a1El webmaster jam\u00e1s se debe olvidar de hacerlo!<\/td>\r\n<\/tr>\r\n \r\n Haz una evaluaci\u00f3n exhaustiva del SEO t\u00e9cnico de tu sitio \u231b<\/td>\r\n Existe algo llamado Social SEO (las redes sociales tambi\u00e9n funcionan con SEO, aprov\u00e9chalas como canales de distribuci\u00f3n y engagement para tus contenidos noticiosos)<\/td>\r\n<\/tr>\r\n \r\n Revisa el responsive de tu sitio web \ud83d\udcf2<\/td>\r\n Valida todos las optimizaciones SEO de tus contenidos con Google Analytics y Google Search Console<\/td>\r\n<\/tr>\r\n \r\n Planea una estrategia demente de enlazado interno \ud83d\udd17<\/td>\r\n Indexa tus entradas recientes en Google Search Console (a veces a Google le da por ponerse quisquilloso, y se olvida de hacerlo)<\/td>\r\n<\/tr>\r\n<\/tbody>\r\n<\/table>\r\n \u00bfC\u00f3mo The New York Times lleg\u00f3 a este punto?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
1. Inversi\u00f3n:<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
2. Relaciones:<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
3. La nota de audiencia:<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
4. Reporte de SEO semanal:<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
5. Planificaci\u00f3n:<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
6. Proceso:<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n\u00a1Mira la charla de Claudio Cabrera!<\/h3>\r\n
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